抖音處罰利用佛媛形象虛假營銷賬號48個，佛媛形象是啥

你的朋友圈裡有“佛媛”嗎？佛媛是個啥?為啥又被網紅追捧# “佛系”高階版“佛媛”。在佛系一詞悄悄沒落的同時,“佛媛”默默興起。

抖音處罰利用佛媛形象虛假營銷賬號48個

9月23日訊息，從抖音安全中心獲悉，經過核查，抖音共處罰利用“佛媛”形象營造人設開展虛假營銷行為相關賬號48個，其中永久封禁賬號7個，同時，清理違規視訊148條。

此外，平臺在搜尋場景針對相關行為上線溫馨提示，當用戶搜尋“佛媛”時，搜尋結果頁會提示“做真實的自己，才會被人長久喜愛。請對虛假人設、藉機營銷行為說不”。

佛媛形象是啥

佛媛即“佛系”高階版。  在佛系一詞悄悄沒落的同時，“佛媛”默默興起。啥是“佛媛”,一般來講，在社交平臺她們的打卡背景一般是寺廟或書房，穿中式服裝，每日一經。頗有些看破紅塵之感。 看起來挺有“仙氣”。但一邊超凡一邊擺拍，實際來講，還是不夠“佛”啊！佛媛，本質上還是漂亮小姐姐換種方式打卡。

你的朋友圈裡有“佛媛”嗎？比如經常晒豪宅裡打坐修行、品茶禪修、抄經焚香、叩拜禮佛，甚至打玻尿酸塑造佛相，穿開衩袈裟吊帶佛衣，早晚飆出一些佛學名言，中間夾帶著各種帶貨連結的年輕女子。

“佛媛”這個詞火了，本質是人設內卷。說白了，就是讓人感覺比較“佛系”的名媛，他們揹著名牌包包，開著豪車，出入各種寺廟打卡，走的是高冷禁慾風路線，目的是混土豪圈或者吸引流量，倒賣各種產品周邊。事實上《工人日報》已經發文批評：“狐狸的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的？”所以我就不湊這個熱鬧了。拋開道德批評，倒有一些好玩的問題值得探討，比如人設。

我們知道，“人設”是社交媒體時代非常重要的一個詞，人設代表的，就是一個人在網上的品牌形象，所以任何一個網紅，包括明星，想要出道，靠的都是打造一個人設，然後通過不斷的內容輸出，放大這個人設，吸引更多的流量，最後進行變現。

說白了，人設就是做生意的門面，你開個豬腳飯店，你想經營得好，光把豬腳飯做好是不夠的，還得把老闆娘或者滷豬腳的師傅抬出來，講他的故事，把它包裝成一個多麼熱愛大豬蹄子這麼一個人，最後講得連自己都感動了，那麼自然也會影響到客戶的決策。

想在網上做流量的生意，必須要有人設，否則寸步難行。這就是為什麼那些明星什麼的，出了事情之後千方百計僱傭公關團隊來維護自己的人設，本質其實是在維護品牌，維護原來穩定的流量生意。

此外還有一個問題，就是人設這玩意，越獨特，越佔便宜，用行話的意思，就是“品牌識別度”。

如果你是一個快手的博主，靠把自己躺在鐵鍋上燉自己走紅，另外一個人看到了，也這麼幹，可能就沒那麼紅。問題是，大家都想紅，所以就看到了有一個人拿著鐵鍋燉自己，把自己燉紅了，一夜之間，快手會冒出1000個拿鐵鍋燉自己的人，這個時候，就顯得不好玩了，因為，它沒有了稀缺性，也就沒有了品牌識別度。箇中的原因，是這一類的人設不是靠才華來建立的，社交媒體上能夠通過才華，比如唱歌跳舞或者劇情來完成才華人設建立的，可以說鳳毛麟角。大多數的網紅，建設自己的人設，可能都是靠模仿，別人做啥，我就跟著做啥。

跟大閘蟹是一樣的，陽澄湖大閘蟹火了之後，全網都在賣陽澄湖大閘蟹，也不管真假，總之扎堆賣了。這個時候，大家對大閘蟹，可能就沒有太大感覺，因為朋友圈都在說自己吃了陽澄湖大閘蟹，你再晒一個大閘蟹，就沒那麼高的社交價值。

聰明的人，或者說希望自己段位高的人，會盡量讓自己不一樣，把自己的人設變得更加有稀缺性。因為，原來的人設，太容易獲得了。比如小紅書的網紅，借別人的化妝品，名牌包包甚至襪子，再十幾個人“拼”一間希爾頓的酒店，每個人一個小時，進去就瘋狂拍照片，幾天之後，圖片出來，修剪好，自然就成為了出入高檔酒店，穿著名牌的知性網紅。

但是，由於這種人設的成本太低，導致扎堆的類似人設出現，所以無論是那個社交媒體，都出現了“人設內卷”現象，你是化妝品博主，她是化妝品博主，她也是化妝品博主，那麼粉絲就不夠用了，只能隨便挑選一個關注。同時，廣告主也不夠用了，只能隨便挑選一兩個投放，而沒有被挑選到的，就只能選擇降價，最終，導致惡性競爭。

解決“人設內卷”問題，就是跳出同質化的人設。比如，現在滿大街的美食店都流行稱自己是“網紅店”，如果你繼續稱呼自己是“網紅店”，那麼是佔不了什麼便宜的，你可能得另闢蹊徑，重建一個新的人設。

“佛媛”的出現，其實就是另闢蹊徑，打造新的人設。

原來朋友圈是一股妖魔鬼怪風，或者希爾頓酒店風，到了現在，一群女孩，跑了出來，把自己打造得清新脫俗風。穿著開衩袈裟吊帶佛衣，或者略帶古風的衣服，喜歡吃齋、抄經和品茶，整個朋友圈，給人感覺一股清新脫俗的風。在某個時間段，可以說是社交媒體上的一股清流。

但是呢？這玩意也是有時間視窗的。

當大家發現佛系風更加能吸引人，就會一股腦門扎進來，原來稀缺的，現在又變成了氾濫。

到現在，出現了“佛媛”這個詞，意味著這個群體的人設，已經氾濫了，太多人進來了，形成了一種現象，甚至引起了官媒的批評。說實話，到了這個時候，批評已經沒有意義了，因為氾濫了，沒有市場價值了。

聰明的“佛媛”，已經開始想著怎麼升級人設了，說不定接下來可能是“茶媛”、“學術媛”呢？

內捲浪潮之下，做什麼，都不容易。