當今蘋果Apple，Watch只存在唯一競爭對手

不久前蘋果在舊金山召開的釋出會上，全新第二代智慧手錶 Apple Watch Series 2 正式登場。我們可以看到，第二代 Apple Watch 的設計並沒有發生顯著變化，在融入 50 米防水效能的同時，主要注重的是健康與健身功能的升級，為此特別內建了 GPS，配備亮度顯著提升的顯示屏，以及功能強大的雙核處理器。

比較遺憾的是，蘋果還是沒有公佈 Apple Watch 確切的銷量資料。可能很多人會對此失望，因為沒有銷量數字，根本看不出是成功或者失敗。但是不可否認，智慧手錶在整個行業裡依然只是新興產品，甚至很多人不清楚什麼是智慧手錶，加上本身手錶這個市場的規模就沒有智慧手機那麼大，蘋果選擇不公佈資料而是繼續完善並沒有任何問題。

不過，釋出會上蘋果提到了一個有意思的話題，即第一代 Apple Watch 僅上市 18 個月，目前已經是全球第二大腕錶品牌，僅次於勞力士，而在智慧手錶中全球手錶銷量排名中排第一，堪稱近年來最成功的手錶產品了。

很顯然，在與瑞士鐘錶製造商的戰鬥中，蘋果並沒有退縮，而且目前已經完全佔據上風。然而，有分析認為，Apple Watch 的銷量獲得爆發，明顯是靠更為便宜的一些型號，在高階奢侈品市場蘋果並不吃香。更重要的是，第二代 Apple Watch 沒有了黃金版本，轉而迎來的是全新陶瓷材料外殼的款式。看起來，蘋果似乎也認同這一點。

庫克在演講中也承認，蘋果在手錶市場並未完全成功。

如此看來，庫克晒出銷量排名的圖表展示了蘋果不滿足的態度，而且不滿意排在勞力士之後第二的位置。但問題是，蘋果為何將高階奢侈款改成了比黃金版還少幾個量級的陶瓷款迎戰呢？我們也不清楚答案，至少蘋果的策略發生了改變。或許蘋果未來更願意考慮追求先進的材料？考慮其他手錶製造商無法比擬的材料，並遵循同一思路打造更多非比尋常的突破性產品？

這些問題蘋果沒有給出答案，不過，在蘋果改變策略之後，來年釋出會上庫克再晒出一張 Apple Watch 排名第一的幻燈片，我們也不必感到驚訝。

蘋果的產品始終遵循高利潤的模式，無論是智慧手機、平板電腦、膝上型電腦和桌上型電腦均是如此，而且大獲成功。這一次從象徵身份的奢侈品市場轉身離開，並專注於健身、娛樂和時尚的方向，策略上沒有任何不妥。蘋果善於利用現有的商業模式，而且更易於在自己熟悉的領域參與競爭。

總之，在手錶領域，目前擺在蘋果面前的競爭對手只有一個，那就是勞力士。