抖音星圖星智投產品是什麼
許多客戶在抖音星圖達人合作時,都希望可以通過達人的視訊,覆蓋到更多的目標人群,但因為達人每條視訊的覆蓋使用者變化較大,達人粉絲畫像會跟實際觸達的使用者有一定差異,對客戶的目標人群的觸達也會有或大或小的偏差。
抖音星圖星智投產品是什麼
許多客戶在抖音星圖達人合作時,都希望可以通過達人的視訊,覆蓋到更多的目標人群,但因為達人每條視訊的覆蓋使用者變化較大,達人粉絲畫像會跟實際觸達的使用者有一定差異,對客戶的目標人群的觸達也會有或大或小的偏差。
基於此,抖音星圖推出“星抖計劃”,通過客戶的人群包,為客戶匹配對應的達人矩陣,並在視訊投放週期提供智慧投流服務,以觸達更多目標人群。
一、抖音星圖星智投產品說明
整體投放分為四個步驟:人群包匯入→達人矩陣篩選→達人視訊投放→智慧人群助推
1、人群包匯入:客戶可通過八大人群圈定達人或從巨量引擎/巨量千川/巨量雲圖匯入自定義人群包
2、達人矩陣篩選:根據巨量星圖計算出受眾資料重合度較高的達人,選定要投放的達人矩陣
3、達人視訊投放:按照排期規劃正常釋出達人視訊
4、智慧人群助推:巨量星圖根據達人視訊觸達的人群情況,智慧投放更多目標人群,實現目標人群覆蓋
二、使用指南
1、功能入口
a.操作路徑:巨量星圖平臺→頂欄釋出任務→選擇營銷目標為破圈種草
2、營銷需求填寫
a.人群包選擇:可選擇8大消費群體,或者通過人群包匯入能力,匯入自定義達人包
b.營銷預算確認:填寫本次的營銷預算及預計達人數量,支援客戶自定義填寫預算(最多支援一位小數,最大金額限制一億元)
3、達人選擇
a.推薦達人組合/自定達人篩選:通過客戶在營銷需求中所提供的人群包,計算覆蓋度最高的達人矩陣如①,若是已有意向達人,也可以通過自定義選達人如➁。
b.達人預計覆蓋人數:根據不同的達人矩陣,巨量星圖會根據達人過往的視訊受眾跟客戶的人群覆蓋情況做計算,顯示對應預計覆蓋的目標客戶人數如➂。
c.達人分析報告:若是希望詳細瞭解達人矩陣的重合情況,可點選“檢視分析報告”如➃。
在分析報告中,巨量星圖會根據客戶實際人群包➄,對比上達人矩陣的近期達人受眾➅,整體交集為➆
d.確認達人矩陣及預算後,點選下單。
e.根據觸達需求,增加星抖預算,客戶可選擇固定預算,每筆預算巨量星圖將計算人群包中預計覆蓋人群的增量變化
4. 資料投放度量
a.達人視訊任務管理:當下單完成後,所有的任務將在我的任務→套餐管理中找到對應達人任務,通過“批量任務管理”,即可檢視投放的資料情況
b.投放資料:
資料概覽:所有視訊的播放量、點贊、評論及GPM資料
人群包覆蓋度:人群包及達人視訊受眾的重合情況、星抖為客戶提升
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