現在電視為什麼那麼多廣告
1、電視媒體靠提供廣告服務獲得收益
不管觀眾喜不喜歡,一個客觀現實是,同其他媒體一樣,電視媒體本身不生產可以使用的商品,而是依靠向廣告主(企事業單位、有時候也有一些政府機關)提供廣告服務獲得收益。在我國,電視媒體具有傳播路線方針、政策法規、優秀文化等公益性職能,所以有一部分運營費用依靠國家撥款,其餘運營費用則是依靠向廣告主提供廣告服務獲得收益來補充。電視廣告費用高低取決於廣告時長、播放的時段和頻次,廣告時長越長、黃金時段播放、播放頻次越多,收取的費用越多。
2、廣告主需要電視廣告實現品牌傳播
雖然近年來受到新媒體的強力挑戰,但是,電視廣告因為公信力強(主流電視媒體為官方公辦,其廣告公信力更強)、受眾面廣(據報道2019 年電視依然是使用者規模最大的媒體)、傳播範圍廣(主流電視媒體覆蓋全國各地)、視覺動感強(可以生動再現產品品牌個性),仍然是最具影響力的媒體廣告。正是因為電視廣告具有上述其他媒體沒有的特性,即使費用較高,廣告主尤其是各行業知名品牌企業都青睞於在電視上做廣告,以展現品牌檔次和品牌個性,維護、提升品牌美譽度、市場份額和產品銷售量。
3、電視廣告資源較為稀缺、費用高昂以及收到新媒體衝擊壓力,所以電視廣告越來越多,甚至在一些電視劇插入螢幕的廣告,以竭力增加品牌傳播的頻次。
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