創新的五種形式
創新的形勢有開拓式創新、升級式創新、差異化創新、組合式創新、移植式創新、精神式創新、破壞式創新。
1、開拓式創新
開拓式創新是最有價值、也最有難度的一種創新,這種創新所創造的事物是歷史上不曾出現過的,是全新的,並且對於歷史程序具有深遠的影響,它往往伴隨著天才人物的靈光乍現,帶有一定的偶然性。
2、升級式創新
開拓式創新固然重要,但我們也聽說過"起了個大早、趕了個晚集"這句話,我們也看到很多開拓者沒有賺到錢、模仿者賺了個盆滿缽滿的例子。
3、差異化創新
大概10年前,定位理論開始風靡於營銷界,頗有營銷就定於定位、定位就等於營銷的感覺。其實,定位理論所適合的,只是差異化創新這個領域。
4、組合式創新
要理解什麼是組合式創新,想想瑞士軍刀就明白了。當我們給一個拖拉機裝上一門大炮的時候,我們就得到了一輛坦克。當我們給手機裝上攝像頭的時候,我們就有了“掃一掃”的可能性。當我們給眼鏡裝上小電腦,它就成了Google glass。當我們給牙刷裝上發動機,他就成了電動牙刷。
5、移植式創新
所謂移植式創新,就是把在A領域所使用的技術或模式,移植到看似沒有關聯的B領域,從而創造出新的產品或模式。
6、精神式創新
在大部分發展到成熟階段的行業當中,不要說開拓式創新、升級式創新的機會沒有了,就連差異化創新的機會也沒有什麼空間,這時候可能你僅僅能夠依賴的就是精神式創新了,你只能通過取得人們在情感、文化、價值觀層面的共鳴來實現創新。
7、破壞式創新
可能很多人都聽到過這樣一句話:“不要和傻瓜理論,因為他會把你拉到和他一樣的水平線上,然後用他豐富的經驗打敗你。”
破壞式創新就是這樣一種創新,行業的新進入者相對於行業領先者,唯一的優勢就是他沒有什麼東西好失去,所以他就可以制定新的、帶有破壞性的行業規則,然後把你拉到和他一樣的水平線上面,再用他的經驗打敗你。
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