認知度怎麼衡量

認知度就是指群眾對該物體的整體印象，例如：品牌認知度。品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。品牌認知是公司競爭力的一種體現，有時會成為一種核心競爭力，特別是在大眾消費品市場，各家競爭對手提供的產品和服務的品質差別不大，這時消費者會傾向於根據品牌的熟悉程度來決定購買行為。

基礎元素：差異性：代表品牌的不同之處，這個指標的強弱直接關係到經營利潤率。差異性越大，表明品牌在市場上同質化程度越低，品牌就更有議價能力。差異性不僅表現在產品特色上，也體現在品牌的形象方面。

相關性：代表品牌對消費者的適合程度，關係到市場滲透率。品牌的相關性強，意味著目標人群接受品牌形象和品牌所做出的承諾，主觀上願意嘗試，也意味著在相應的渠道建設上有更大的便利。尊重度：代表消費者如何看待品牌，關係到對品牌的感受。當消費者接觸品牌進行嘗試性消費後，會印證他們的想象從而形成評價，並進一步影響到重複消費和口碑傳播。