實體廣告行業的發展趨勢是什麼
實體廣告行業的發展趨勢是:
1、實體廣告形式的事實和市場的萎縮是發展的必然,客戶願意投入在這種形式上的錢一定會越來越少。
2、核心資源是資產邊緣資源是負債核心區域的廣告資源仍然有價值,城市地標類的廣告資源價值只增不減,只是邊緣的廣告資源貶值會越來越快。
3、成本結構會越來越高,市場需求卻越來越小。
4、客戶型別將從房地產轉向其他,如果要想繼續在這個領域生存下去,必須要在客戶型別上尋求重大的突破。
5、轉型關鍵期不能再把營收或利潤作為唯一的指標了,要高度重視新型別客戶的業務在整體業務當中的佔比。
一、角色戰略化
廣告在傳統視角下一直是企業在進行宣傳時所採取的傳播手段,一直被看作是和市場或營銷部門對等的一個部門的角色。但是,隨著市場的變化和廣告行業的發展,廣告的重要性開始越來越凸顯。廣告已經不僅僅是停留在進行企業宣傳和傳播的執行,也不僅僅是對產品和服務進行推廣的層面,廣告正在變得與企業的發展戰略高度同頻。
二、手段科技化
隨著廣告市場的不斷髮展,廣告的傳播手段也在不斷地進步,廣告行業在技術上的應用已經走在了市場的前列。VR虛擬現實技術作為現在最前沿的科技,已經在廣告傳播上有了較為成熟的應用。
未來廣告業的發展趨勢分析:
1、廣告與營銷傳播一體化 ,由於新媒體不斷出現,傳播環境空前複雜,而產品競爭更加激烈,市場環境複雜多變單一的廣告已無法有效地到達消費者。在這樣的背景下,廣告主急需採取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來到達消費者,以實現品牌傳播的需求
2、廣告公司走集團化與專業化之路,在經濟全球化的大背景下,跨國廣告集團的經營重心隨其全球客戶的戰略轉移而向中國傾斜。近年來在中國的一系列併購行為,表明跨國廣告集團在中國的擴張和滲透力度在逐年加大
3、新世紀以來,中國廣告業正處於一個新的發展階段:傳播環境和市場環境空前複雜,新的變革在醞釀當中,新趨勢已初見端倪。未來廣告業的格局等...
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