卡尼曼風險定律

它是由美國經濟學家卡尼曼 （Daniel Kahneman）與特沃斯基（Tversky）提出的，它指一般人在面臨獲得時總是儘可能規避風險，而在面臨損失時又喜歡冒一下險的非理性心理因素。

卡尼曼的核心理論是前景理論，這個理論有以下三個基本原理：（a）大多數人在面臨獲得的時候是風險規避的（b）大多數人在面臨損失的時候是風險偏愛的（c）人們對損失比對獲得更敏感。a、b合稱為卡尼曼風險定律。

卡尼曼“前景理論”的三大定律是：

第一定律，幸福是主觀感受，人們的幸福程度與比較的參照有關

第二定律，人們失去利益的痛苦，遠遠大於得到同等利益的快樂

第三定律，面對損失人們偏好風險，而面對收益則會規避風險。