全鏈條營銷是什麼意思

是指某生產企業從材料物資供應，到組織產品生產，再到產品銷售環節整個鏈條，都樹立了營銷觀念，按照營銷要求開展工作。

例如：購入的材料物資要對環境友好，符合消費者長遠利益。生產出來的產品要被消費者認可，產品銷售手段要與時俱進等。

可以理解為消費者行為決策的路徑的全面覆蓋。網際網路驅動生活方式變革，帶來了使用者訴求的變化：產生需求—（搜尋產品)—吸引點選—訪問網站—諮詢瞭解—決定購買—分享傳播。通過全鏈路營銷佈局可以達到每個環節都干預使用者的決策路徑。

擴充套件資料：

全鏈路營銷5步走

第一步 策略分析-瞭解自己+瞭解客戶

瞭解客戶就要了解買家的決策因素

1、精準： 我找的就是你賣的東西——可以展示產品分類。

2、專業：產品介紹抓重點，懂行跟客戶溝通產品特性，產品賣點及品牌優勢。創意內容體現質量，質量檢測等等。

第二步 行業分析

利用大資料分析出行業客戶的人群畫像，再細分到小的行業。

第三步-內容呈現

落地頁、手機網站等頁面，核心位置主要產品重點體現。生產型企業重點突出廠家資質，證書等廠家實力。銷售型企業，重點突出產品自身優勢，價格，售後等，以上資訊滿足的情況下轉化元件明顯，促進諮詢轉化。

第四步： 賬戶運營

我們獲取了這麼多資訊後怎麼樣去落地到賬戶裡呢

1，精細化賬戶搭建，跟進產品細分+人群特徵或賣點精細化搭建賬戶，結合OCPC統計轉化資料建立模型，創意結合賣點和自身優勢進行展示。

2 流量拓展

資訊流：找對人說對話，同時嘗試豐富的流量生態。

第五步：客戶運營

整體的核心理念即為，深度服務廣告主，建立使用者服務閉環，提升轉化效率