我國消費結構的五大需求
第一,物件性。需要並非一開始就有,而是在不斷髮展中形成的。因此商品的競爭力就在於對人需要的滿足程度,商品越是能滿足人的需要,越是能激發人的購買慾望。
第二,條件性。人們的任何需要都不會脫離一定的條件而產生,某種需要現象的形成,都是適應環境的產物,都是在受到某種刺激所產生的結果。脫離條件去認識人的需要,就會造成所經營的商品出現滯銷現象。
第三,欲求性。人們產生需要與一般地產生某種認識不同,需要一旦產生就會與某種消費物件聯絡起來,形成了一種慾望。當消費者產生了某種需要,就會造成心理緊張,緊張會牽動消費者感情,心理越緊張,欲求就越迫切。內動力就是在這種心理作用下產生的。於是發現和指向一定的物件,就形成了消費者動機,進一步則演變為購買行為。
第四,關聯性。指前一種需要得到滿足,後一種需要就會產生。這一種需要滿足以後,就對原來的需要不再滿意,那麼新的需要也就開始產生。正是關聯性的存在,使人的需要不斷地由低向高發展,由物質形態的需要向精神形態的需要發展。消費者需要的發展和轉換,既給經營者帶來了機會,同時也給經營者帶來風險。把握住消費需要的總趨勢,經營才會獲得成功。
第五,反覆性。消費者的某一種需要一時滿足之後,過一段時間又會感到不滿足,需要又會被啟用。有些需要會產生周而復始現象。
我國現在消費結構五大需求,應該是食品消費(吃)、家庭裝置和衣著消費(穿)、住房消費(住)、娛樂教育文化服務等消費(行)、醫療和保健消費。這樣的消費結構本身處於較低水平,延緩了消費結構升級。對於這種現狀,構建可持續消費模式是我國消費結構合理化發展的必由之路。
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