區域特色農產品屬於公共物品嗎
屬於公共物品
區域公共品牌建設的作用在於幫助區域特色產品提高產品知名度,進而提高產品附加值,促進區域經濟發展。
現有研究基本認同農產品區域品牌屬於公共物品,“公共品”特性和企業自利性決策行為,導致企業間存在非合作博弈,誘使“市場失靈”,最終引發“公地悲劇”。
要想規避區域品牌的“公地效應”,關鍵在於對品牌的管控。
第一,管理區域品牌的使用權,設計具有識別度的區域品牌標識,對申請使用品牌的主體進行嚴格審批登記,監控品牌使用的規範性,同時注意市場容量,防止過量出貨導致品牌價值下降。
第二,實現品牌農產品的標準化,根據產業和產品特徵確定標準化的尺度,包括農產品內在質量、外觀、包裝等內容,協會通過技術手段和對生產者的管控實現標準化。
第三,管理品牌的電商行為,組建一支專業電商團隊,全面統一管理線上業務。
第四,及時進行品牌註冊,申請註冊集體商標或證明商標,對後續品牌保護有一定的作用。
第五,制定整套區域品牌管理規範和流程,品牌管理不能等出了問題再考慮解決辦法,農產品因其食品特質和產業脆弱性尤其承受不起危機事件,因此,必須制定各種情況下的應急措施,保護好區域品牌。
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