為什麼說海爾是世界品牌

2021年1月11日，世界權威調研機構歐睿國際釋出資料顯示：海爾冰箱品牌零售量再居第一，蟬聯13連冠。而在13連冠背後，對映的則是海爾冰箱從“中國造”到“世界造”再到“世界級品牌”的發展歷程。

是“世界造”更是“世界級品牌”

作為全球化企業的典型代表，海爾智家已實現研發、製造、營銷“三位一體”的本土化模式。目前，海爾智家在全球擁有10＋N大研發中心、25個產業園、124個製造中心，深入了160個國家和地區，為海爾冰箱的“世界造”奠定了良好基礎。截至2020年，海爾冰箱已在全球佈局30多個工廠，覆蓋北美、歐洲、東南亞、南亞、中東非等主要出口目的地。

得益於遍佈全球的研發製造中心，海爾冰箱能夠有針對性地提供符合當地使用習慣的產品。在印度市場，因傳統TM型冰箱冷藏區在下，使用者取用食材必須彎腰，使腰疼也成為了印度流行的 “冰箱病”之一。針對此，海爾研發的BM冰箱上層為大容量冷藏室，不僅減輕了90%以上因為彎腰造成的疼痛，還獲評印度市場“年度產品”獎。

印度市場僅是海爾冰箱本土化戰略落地的冰山一角。依託本土化戰略，海爾冰箱不僅是“中國造”，還是“泰國造”“俄羅斯造”“美國造”……可以稱得上是“世界造”。

在泰國，海爾Navicooling+冰箱具有精準控溫的“第三空間”，不僅可以分割槽儲存，還能更簡單地製作當地使用者喜愛的冰沙酒在俄羅斯，海爾專門推出了節能高效、大容量的三門冰箱產品，冰箱高度也多在1.9米至2.0米，便於身材高大的俄羅斯消費者使用……

海爾冰箱在各個國家和地區領先的行業地位和成績，使其不僅是“世界造”，更是“世界級品牌”。在美國，海爾冰箱中高階市場份額達34%在俄羅斯，多個品類超過LG躍居銷量TOP1在澳洲，重點品類T門冰箱和BM冰箱的增幅分別達到530%、170%在泰國，收入增長50%，線上銷售躍居首位在印度，高階產品銷售實現翻番增長，BM冰箱的市場份額達到70%。

從美國、歐洲、日本到澳洲，不難發現，海爾冰箱的本土化策略，已然通過了市場的檢驗。

海爾首先質量過關，世界連續排名第一。比如我家的冰箱，空呼叫了這麼多年，從來沒有壞過，這就是質量信得過的產品，大部分老百姓都比較信賴海爾，所以是世界品牌。