無印良品為什麼那麼貴
無印良品為什麼那麼貴?有不少喜歡用日本商品的朋友可能已經發現:無印良品在中國的價格一度達到日本的兩倍。造成如此價格差異的原因究竟是什麼呢?下面就來為大家揭曉~
無印良品為什麼那麼貴
原因1:無印良品的成本考慮,那時無印良品在中國還沒有倉儲中心,需要把那些中國製造的商品運回日本後再送至中國,成本自然高。
原因2:中國的增值稅比較高(為 17%,日本的消費稅為 8%)。
原因3:不得不提的是隱形的差距,那就是兩國消費者實際的消費和購買水平。
原因4:中國和日本的無印良品店鋪形態也是一大重要原因。
在中國,無印良品往往是和中高階的商業地產專案繫結在一起。 比如說,無印良品最早進駐的一批商場和購物中心有:大悅城、萬達或者太古,位置一般都是城市的一級商圈,近幾年才擴充套件到二級商圈的位置。這樣的配置、租金決定了它成本會更高。
在日本,除了購物中心的店鋪。它還有路邊店,街邊獨棟房子為無印良品的店鋪。
有地鐵站內的店鋪「無印良品KIOSK」(Kiosk的意思就是小型報攤或小型的店),據說是專門為上班族和學生設計的。
在全家便利店裡面,無印良品還有自己的櫃檯(它和臺灣的 7-Eleven 也有這樣的合作),所以缺什麼,可以直接在便利店裡購買到,通勤時缺了什麼可以及時補上。
這樣便民和多樣化的店鋪讓日本無印良品的資金更容易回籠,加上由全球經濟不穩,消費者節約意識越來越強烈、無印良品母公司——“良品計畫”對常規產品降價,提高集客能力。
種種原因,導致無印良品在日本賣得很便宜,而中國這邊儘管有多次調價。價格還是比日本高出了很多。舉個例子:自“良品計畫”將日本區無印良品門店進行調價後,同樣一條斜紋布褲子,中國現價是278元,而日本是183元。
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