PMPM×巨量引擎“團圓家鄉年”，紅包營銷助陣春節流量引爆

春節的戰場亦是營銷的主場，誰能先邁出創新的步伐，在巨大的流量中獲取使用者，誰就能搶佔更大的市場主導權。今年春節，為了卡位“...

春節的戰場亦是營銷的主場，誰能先邁出創新的步伐，在巨大的流量中獲取使用者，誰就能搶佔更大的市場主導權。今年春節，為了卡位“春節”節點，巨量引擎推出“團圓家鄉年”紅包活動，聯動抖音、今日頭條、今日頭條極速版等7端資源，共同打造品牌營銷黃金場。

PMPM作為此次活動的合作品牌之一，值此良機，攜手巨量引擎，領跑新國貨護膚品牌的春節營銷，實現使用者高觸達和強滲透。資料顯示，作為巨量引擎全平臺全年最大曝光量級的專案，“團圓家鄉年”幫助PMPM獲取16.4億+海量曝光。

多元紅包玩法，助陣品牌強曝光

PMPM成立於2019年，前有百雀羚、自然堂等知名度廣、資金實力強的老牌國貨護膚品牌，後有HFP、薇諾娜等細分領域崛起的新秀，如何利用春節的時間節點，引爆流量，從眾多的知名品牌中脫穎而出？這成為了廣告主最為關心的問題。

基於這一痛點，PMPM合作巨量引擎紅包專案“團圓家鄉年”。2021年抖音成為春晚獨家互動合作伙伴，借勢春晚，“團圓家鄉年”深度捲入全民互動，使用者通過參與“集燈籠”、“拍拜年視訊”、“抖音邀你看電影”、“錦鯉紅包”、“紅包雨”等多元紅包活動，有機會共同瓜分20億元紅包。作為2021年春晚獨家互動合作伙伴的抖音，春晚期間發出12億紅包，全民紅包互動次數達703億次，比首次春晚互動次數高出近6.4倍。

其中，在抖音極速版平臺上，PMPM作為春晚紅包雨獨家互動，在黃金十點半的時間為使用者送出了一大波的紅包獎勵。使用者在PMPM倒計時的提醒下，通過連續點選就能夠瓜分紅包。在效吸引全民注意力，大規模捲入全民互動同時，也為品牌帶來了炸裂又實效的營銷效果。

打通轉化鏈路，助力品效協同

對於剛入局的新護膚品牌而言，一擊即中讓消費者記住才是最佳的營銷手段。在巨量引擎七端APP流量入口、以及央視春晚的加持下，PMPM品牌全面覆蓋各地區、各年齡段使用者圈層，快速開啟新本土品牌的知名度。除此之外，巨量引擎“團圓家鄉年”還通過發放優惠券等形式，縮短消費鏈路，實現品效協同。

通過種種紅包互動玩法，使用者不僅僅能夠得到現金紅包獎勵，而且還會隨機得到PMPM送出的優惠券。從錢包中即可檢視，點選“去使用”就可以跳轉到PMPM的電商平臺。大大縮短了使用者的優惠券使用鏈路，品牌在二次曝光的同時，建立使用者“電商平臺購買”心智。

而在PMPM的長線營銷中，通過“團圓家鄉年”紅包營銷活動的大量人群觸達和覆蓋，沉澱至品牌雲圖2.0資料庫中，並快速在下一個營銷週期內（如：三八婦女節）進行二次複用及干預，實現品牌使用者能量持續不斷的積蓄與釋放迴圈。

此次PMPM與巨量引擎“團圓家鄉年”合作，可以說實現了國貨新銳品牌在國人面前的一次巨大流量曝光。巨量引擎在“原生化、一體化、科學化”的策略指引下，將持續整合生態內多端資源，進行使用者全場景的營銷滲透，與品牌探索更多營銷價值。