Byredo掘起中的香氛勢力
身在亞洲的你,或許還不甚熟悉 Byredo 這個品牌名稱,它卻是以低調姿態攻佔時尚圈、襲捲歐美香氛市場的一股新興勢力。這個早於 2006 年就創立的香氛品牌,擁有鮮明的簡約品味及性格,創辦人 Ben Gorham 將自己充滿特色的輪廓,就這麼雋刻在 Byredo 令人難以忘懷的香氣之中,從來沒有任何一個矗立在香氛品牌背後的關鍵靈魂,能夠像 Ben Gorham 這般在品牌當中立體呈現,而 Byredo 忠實的支持者們,某種程度上更像是為 Ben Gorham 搖旗吶喊的狂熱粉絲。
究竟 Byredo 如何一磚一瓦地堆砌出今日如此受到推崇的香氛帝國?又是如何在香氛以外,成功地將品味觸手延伸至護膚用品、皮件設計、甚至是太陽眼鏡等更豐富的產品開發?就讓我們一同躍進這個 logo 字型帶有摺疊切角的香氛世界,一究 Ben Gorham 將自身對生活及旅行的反思。
Ben Gorham 的故事,本身就是個傳奇
擁有一位印度裔母親以及加拿大籍父親的 Ben Gorham 擁有瑞典國籍,而加達大的多倫多、美國的紐約以及瑞典的斯德哥爾摩都是他的故鄉。當 Ben Gorham 從斯德哥爾摩藝術學院以純美術畢業之時,他造訪母親故鄉印度的一趟旅行,這趟至關重要的旅程展開了他對於氣味的無限想像,沉浸在印度豐富而多樣的香料與薰香當中,Ben Gorham 開始渴望以純粹而原始的原料,調製出能感動自己的香氣。
然而,在 Ben Gorham 遇見了改變他一生的靈感泉源 ── 調香師 Pierre Wulff 之前,他所做的所有嘗試,都只被 Pierre Wulff 形容為「so-so (還好而已)」的作品。這位調香大師決定以自己敏銳而精準的嗅覺,助 Ben Gorham 創立品牌之路一「鼻」之力,他也鼓勵 Ben Gorham 以香氣作為自己的藝術表現方式,因此當時 31 歲且沒有任何美容產業經驗的 Ben Gorham,就這麼大膽地成立了自己的品牌。
「我總是試著讓 Byredo 的香氣與眾不同。」
雖然早在十幾年前就創立品牌的 Ben Gorham,應該算是時下香氛產業當中的先驅,Ben Gorham 卻早已預料到將會面對今日眾多品牌輩出、競爭激烈的局勢,因此在成立 Byredo 的過程中,Ben Gorham 從未鬆懈對品牌的嚴格要求:「我總是試著讓 Byredo 的香氣與眾不同。」
刻意強調出香氣的獨特性,這使得 Byredo 能吸引到一群忠實愛戴品牌的粉絲,並與粉絲之間擁有強烈的情感連結,對此 Ben Gorham 敘述道:「我希望人們如果喜歡 (Byredo 的香氛) 的話,就比較不會轉而使用其他選擇。」
十一年來,不斷演化的包裝與各種識別設計
成立 Byredo 的十一年來,Ben Gorham 從未停止他對於品牌平面識別與包裝設計的要求,在這十一年間,Byredo 的品牌識別逐漸演化出一種被 Ben Gorham 形容為「generic (廣泛、普遍的)、subjective (客觀的)」的走向,這樣的設計目標,是因為 Ben Gorham 渴望「將最大量的專注力放在瓶身裡面」。
Ben Gorham 也將自己的個性悄悄地注入品牌的包裝當中,要求細節與功能性的他,把這樣的堅持藏匿於擁有磁鐵的圓頂黑瓶蓋之上,獨特的設計巧思也在日後成為許多香氛品牌引用仿效的重點。而這十一年之間,品牌名稱也從 Byredo Parfums 不知不覺地更改為更簡練的 Byredo。
Byredo 於 2016 年推出的「Unnamed」客製化香水,讓消費者撰寫屬於自己的故事;
瓶身為品牌當今最具代表性透明圓柱罐身、白色標籤與黑色圓頂蓋
紐約旗艦店印證的品牌哲學:管理團隊,延伸靈感
直到 2015 年,Byredo 才在紐約開設了第一間品牌旗艦店,並在這間位於 Wooster Street 的實體店面當中發展起美容事業,以及陳列於店內的全新配件飾品支線。Ben Gorham 說道:「人們可以在任何地方買到任何東西,所以我喜歡『限量』、『限定』的概念。」對 Ben Gorham 來說,這間紐約旗艦店的落成就像是美夢成真一般。
Byredo 擁有一支強大的創意團隊,而 Ben Gorham 負責管理所有發想及討論的過程。喜愛新事物、勇於擴充套件品牌可能性的 Ben Gorham,從他的旅行與日常當中汲取靈感,有時是詩句或是音樂成為了他創作的原料,這讓他不畏在香氛產品以外,也開發出更豐富的沐浴護膚等美容系列。
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