商务策划书正文的第一部分是

策划书正文第一部分为:策划目的。

策划目的，要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面:

1，企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划

2，企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案

3， 企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略

4，企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划

5，市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场

6， 企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。