品牌授权的种类有哪些
1、商品授权:被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上,并取得销售权。
2、促销授权:促销赠品授权和图案形象授权。
3、主题授权:被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题,策划并经营主题项目。
4、通路授权:被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜,统一销售授权品牌的商品。
品牌授权的种类有哪些
1、形象授权(Characters License)
包括娱乐节目、电视、电影中形象、角色的授权。我们在中国市场上能够看到的附着 “HELLO KITTY”、“功夫熊猫”''卡帕多西亚“等可爱形象的衍生产品就是“形象授权”运作的结果。
2、企业商标及品牌授权(Trademarks/Brands License)
该类授权就是我们通常认为的品牌授权,各个企业或组织自有的品牌及商标进行授权,即是指知名企业先行注册了企业自行设计的标识作为商标,在获得注册地法律保护并经过较长期经营获得一定市场影响力后,将企业的商标在其它非主营商业领域进行授权。“百事”家居产品、“法拉利”衣帽都是“企业商标及品牌授权”带来的品牌衍生产品。该领域的授权在整个品牌授权行业中数量也较多,所占比重较大。
3、艺术与设计作品授权(Art License)
照片、绘画 、设计等内容授权,包括了知名艺术家及其他名人所创作具有鲜明个性的艺术品授权。
4、体育运动授权(Sports License)
包括了体育赛事、体育俱乐部 、锦标赛、体育组织及体育明星等商标、内容及形象的授权。
5、机构授权(Organization License) 机构授权:
包括了博物馆、画廊、旅游景点、慈善团体、城市或地区等机构授权机构的授权。此类授权在中国还未完全发展起来,但在北美、欧洲等地已甚嚣尘上。
6、院校授权(Collegiate License)
顾名思义是指知名院校以其品牌进行授权。在美国、欧洲等发达地区,不乏历史几个世纪目前仍经久不衰的世界名校,例如耶鲁、哈佛、牛津及剑桥等。显然他们已经不仅仅是一两个大学的名称,而早已成为世界驰名的文化品牌。知名院校集中了学术、文化、历史、资源、良好氛围及广泛影响力,在一定关联的商业领域,院校品牌无疑具有很大的商业价值。
7、其它授权(Fashion, Music, Publishing License)
其他主要还包括:音乐授权、出版业授权等。#品牌方授权
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