功能性消費是什麼

功能性消費就是具備特定用途的消費品，這種消費品容易形成長期品牌共識，是一種相對於快消品護城河更高的生意。

以服裝爲例，女裝不容易出大品牌，因爲花樣繁多，時尚節奏不斷更替。但是運動品牌，阿迪耐克李寧安踏，這些具備明顯功能性特徵的公司，都走出了長期牛股的走勢。

以飲料爲例，各種奶茶很容易曇花一現，但是星巴克卻可以長期屹立不倒，因爲它還售賣功能，提神醒腦。

當然，在功能之上，更優秀的企業需要結合時尚。

比如李寧在功能性上面加上了國潮元素，比如現在瑞幸咖啡在咖啡的基礎上加上了生椰等類奶茶元素。都獲得了市場的廣泛好評，加速實現了逆風翻盤。