理論飽和原則是什麼意思

零售飽和指數理論是指透過計算零售市場飽和指數來測定特定的商圈內假設的零售商店類型的每平方米的潛在需求。該理論由哈佛商學院於20世紀80年代提出。

該理論實質上是透過計算某一地區內零售飽和指數的大小，來確定該地區零售店鋪數量的情況，進而確定是否適合開店。

飽和指數是透過需求和供給的對比測量商圈內零售商店的飽和程度。需求和供給的相互影響及作用創造市場機會。其公式爲：

IRS＝需求/賣場面積＝(H·RE)/RF

式中：

IRS：某商圈內某類商品的零售飽和指數 H：商圈內的家庭數量 RE：商圈內每個家庭對某類商品的年支出金額 RF：某類商品的現有營業面積。 零售企業必須對所擬選的地區進行比較評估，觀察飽和指數的高低。一般來說，飽和指數高，意味着零售潛力大，而飽和指數低意味着零售潛力小。

理論飽和原則是指當訪談中獲得的資訊開始重複， 數據收集不再能產生新的概念或者理論時， 則說明已經達到了理論飽和， 此時應當停止抽樣。