蜜雪冰城飲品的4p營銷策略分析
經典4p營銷案例分析蜜雪冰城
品質優先策略:蜜雪冰城店有回頭客,消費者看重的是品質,是奶茶的質量和口感,蜜雪冰城加盟延續了傳統的飲品風味,融合中國傳統手工製作技術,經反覆試驗與修正,研發出更適合現代人口味的飲品。
價格適衆策略:蜜雪冰城營銷策略分析很重要,記住這點,蜜雪冰城店新開業或新品上市的時候,價格的定位很重要,能夠影響到推廣效果,消費者都比較喜歡物美價廉的產品,蜜雪冰城人均只要4元就能喝上一杯美味的飲品,深受消費者的青睞。
營銷渠道亮點:1.土味mv,接地氣營銷:旋律簡單上頭歌詞簡短魔性、略帶“土味”與“親民平價”的品牌調性保持一致,產生接地氣的效果2.全民UGC二次狂歡:MV發佈引起大量網友ugc創作,對主題曲進行多語言翻唱、改編歌詞、原創編舞等等,這些ugc作品在社媒平臺引起轟動,頻頻上熱搜,開啓一場ugc狂歡3.官方下場、二次傳播:蜜雪冰城不僅活躍在網友的ugc作品評論區,還將二創作品收集,發佈量主題曲14國20種語言合集本,對主題曲進行二次傳播。
蜜雪冰城飲品的4p營銷策略分析
品質:消費者看重的是品質,是奶茶的質量和口感,蜜雪冰城延續了傳統的飲品風味,融合中國傳統手工製作技術,經反覆試驗與修正,研發出更適合現代人口味的飲品。
價格:價格的定位很重要,能夠影響到推廣效果,消費者都比較喜歡物美價廉的產品,深受消費者的青睞。
渠道:選擇發在了年輕人文化與文化交流的超活躍社區b站平臺內容質量高,用戶粘性強,這種歌的傳播,視頻第一版發佈的中文版,接着又發佈了中英文版,最終被各大up主進行改編翻唱。
促銷手段:提高品牌聲量、促進產品銷售轉化進一步塑造”親民平價“的品牌形象。
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