鴻星爾克每天近萬人取關的原因是什麼
在商業圈裏想要一夜爆紅還是有一定的難度,一個企業要想在圈子裏有立足之地必須要經過多年的努力與沉澱。但是也有一個企業它自己都是快要倒閉了,卻憑藉超高人氣再次出圈,這個企業就是鴻星爾克。
鴻星爾克每天近萬人取關的原因是什麼
因為一筆捐款讓鴻星爾克一夜爆紅,並且在輿論的推動下,鴻星爾克的銷量更是翻了幾十倍。獲得大量人氣之後,鴻星爾克的銷量也是一路上漲,直播間的貨物更是一搶而光。
在爆紅三個月後,鴻星爾克開始過氣了。100天后再次光顧鴻星爾克,我們會發現裏面的消費者少了許多,不管是商品打不打折,客人都是非常少,此時也可以看出鴻星爾克的熱潮已經過去了。
根據數據來看,關注鴻星爾克的熱潮也已經退去,在七月份到十月份之間是鴻星爾克的流量巔峯。在十月份之後鴻星爾克開始掉粉,僅僅是週末兩天就掉粉好幾千人,在一些平台上的粉絲量更是每天一萬人開始掉粉。
當初那些支持鴻星爾克的消費者是否成為了它的真正粉絲呢?對此不同的人有不同的看法。有消費者表示買回家給孩子穿結果磨破了腳指頭,對鴻星爾克發出差評,另外一批消費者説鴻星爾克的鞋子穿着非常舒服,並且多次回購該產品。
也有人説鴻星爾克的溢價能力要低於安踏等大品牌,實際上,當鴻星爾克重新回到大眾的視線後,它也嘗試了做出一些品牌活動,不過這些產品的銷量並不是很好。
從消費者的角度出發,這其實是階段性的情感消費,當這段情感隨着時間淡化以後,對鴻星爾克的關注量自然也就降低了。所以對於品牌來説最重要的還是要有自己品牌的設計和過硬的質量。
對於大品牌來説,最重要的還是要講內在,當發生災情時,這是一個企業展現社會責任的好時機,這能讓一個企業的流量暴漲。最終來説,企業的發展靠的還是科學經營和創新。
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