伊利競爭優勢與劣勢

優勢

得益於伊利一直以來有力的營銷推廣（主要來自與奧運會、大型綜藝節目的合作曝光），伊利在目前消費者中具有鮮明的品牌認知，一看到伊利的商標，基本都會知道這是國內最大的乳製品企業，且對於公司產品的質量評價近幾年來也在逐步提高。根據荷蘭合作銀行發佈的2017年度“全球乳業20強”中，伊利集團蟬聯亞洲乳業第一，穩居全球乳業第一陣營，連續第四次入圍全球乳業前十，體現了企業在亞洲乃至全球全方位的綜合領先優勢而在英國著名品牌評定機構“Brand Finance”推出了2018年度全球品牌500強榜單中，伊利再度成為唯一入選的中國乳製品企業。

劣勢

陷入產品多元化的陷阱

目前伊利根據不同的細分領域開拓有原奶、酸奶、奶粉等不同種類共1000多種產品。要銷售這些產品（以及未來的創新出來的新品）必然需要大規模砸錢做營銷，培育消費者的消費習慣，這是影響未來企業利潤比較關鍵的地方，而且不同產品之間的毛利率差異很大，未來公司可能會被部分低毛利的產品拖累。所以需要關注公司未來在調整產品結構方面的動作和成效，以評估公司的成長是否健康以及可持續。

掌門人的健康問題

毫無疑問，近十年來伊利的發展與潘剛的出色領導是密不可分的，但目前後者似乎由於健康問題無法專注於公司的經營問題，在各大重要中也甚少露面，這對伊利日後的發展來説無疑是一大問題。畢竟一首好船還需一名好的船長來指揮才能使得更遠。