頭條機器人是如何辨別內容的

一、預分配曝光

頭條廣告後台根據計劃的日預算，進行流量的預分配曝光，打比方，如果把頭條的全盤流量比作一個操場，那麼高預算的流量可以覆蓋較大的操場區域（獲得較大的展現），幾千幾百的低預算的流量理論上只能覆蓋一小塊區域（獲得較低的展現）

此外，預分配的曝光流量，以及計劃跑起來後分配的流量，都是分段式。把廣告系統當做一個智能機器人，機器人在不停的觀察一個計劃帶給平台的回報，當某個階段分配的流量，回報的CTR（點擊率）很低時，機器人會認為用户不喜歡該廣告計劃，這就會導致廣告在接下去的廣告展現變得困難。

廣告計劃先有量比先有效果更重要，廣告系統的行為邏輯非常複雜，但只要是代碼就一定有其規律可循，因此當量足夠大後，一方面能夠獲得最真實的效果，可以把握到計劃的真實效果，另一方面可以用量壓制住機器代碼的波動。如果非要定個量的標準，DDG數字驅動認為只有起碼花夠3000~5000的計劃才有初步討論和優化的價值，幾百塊消耗的計劃，不論回報好或壞都是不準的，做投放的優化，首先要掌握產品在平台的真實情況，其次才是在真實情況基礎上的優化和運營。

二、預估CTR（點擊率）

頭條的廣告系統主要通過以下兩個方面預估廣告計劃的CTR（點擊率），賬户歷史表現（花的錢、歷史計劃的流量情況），行業廣告的投放數據。行業數據單個廣告主無法控制，因此核心就在於前者，其中花錢的持續性重要於數目，近一週的賬户計劃表現重要於近一月的。

預估CTR具體過程如下：根據大圖or小圖、行業屬性、文案內容、圖片內容、受眾用户特徵等，再加上出價作為加權，將新廣告與歷史廣告的展示點擊情況做匹配，輸出一個預估的CTR值，同時在後續分段式投放中根據廣告的實際表現對預估的CTR做調整。

其中，由於系統會擔心預估的CTR不準確時，導致廣告主的損失，因此會故意放緩新計劃一開始的曝光，所以在頭條新建的每一條計劃，都要有一個時間緩衝，才會開始起量

三、廣告排序

當廣告計劃被APP端加載後，並不是即時顯示，而是進行ECPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入)的排序。ECPM≈質量度*出價，質量度最重要的是點擊率CTR，代表着廣告被用户接受的程度，而影響到CTR(點擊率)最大的因素是素材質量和計劃定向設置出價代表廣告主願意為廣告所支付的最高費用，因此如果CTR越高，那麼廣告計劃實際的點擊價格，會比出價低。

此外，作為優化的一個重要依據，質量度的影響因素按重要度排序為：CTR>素材創意相關性>落地頁和素材的關聯性>廣告賬户的歷史表現≈賬户信用≈用户在落地頁的停留時長≈落地頁的加載速度。

四、頻次過濾

今日頭條的廣告系統有非常多的頻次過濾算法，摘取對投放影響最大的幾條如下：

1、曾經：新用户7天內沒有任何廣告（IPAD版，IOS付費版終身免廣告）。現在：新用户3天內不出任何廣告，3~7天只出信息流廣告，7天后正常顯示信息流廣告、開屏廣告、詳情頁廣告。

2、一個用户一天內，最多看到7次大圖廣告，所以大圖有時候跑不動是有原因的，要麼加價，要麼想辦法提高CTR，要麼等，只有這三種辦法。

3、一個用户一天內，最多看到20次應用下載類廣告，但如果下載鏈接是放在跳轉的落地頁上，則不受這個頻控影響，所以如果非常求量，不妨多投落地頁廣告。

4、當用户Dislike（點素材右下角的X）了廣告主的其中一條計劃，那麼該廣告主所有計劃一週內不再顯示給該用户

5、每一條廣告計劃，12個小時內只對一個用户展示一次

6、ECPM太低的廣告，不予展示，連排隊的機會都沒有，但2016年3月份時，今日頭條的系統輕微下調了ECPM的門檻，讓更多廣告有展示機會。

大圖和應用下載被頻控，那有時候反其道行之，可否收穫驚喜

可以。頭條的信息流廣告，頁面形式分為下載頁和落地頁，區別在於下載頁是搭建在頭條服務器中，且素材上有“立即下載”的ICON素材形式分為大圖、小圖、組圖競價廣告位置分為：今日頭條信息流、今日頭條文章詳情頁底部Banner。可以説，上面每一種形式，都有好和壞的案例，因此投放中謹記水無定勢，盤子在不停變化，看你怎麼玩，但玩的過程中，務必記得上面的各種算法。

一、機器判斷

機器會抓取你文章裏面的核心關鍵詞對比網上的新聞，查看相似度。

二、人工審核

後台也也有人工審核，看你的文章是不是原創。

三、智能判斷

一定程度上根據用户的點擊和跳轉，如果跳轉高，説明你文章不值得看。

四、用户舉報

用户舉報你的是新聞，還是舊聞 等等。