約翰沃納梅克，名言

百貨業之父約翰·沃納梅克 （John Wanamaker） 有一句名言：“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”

也因此，傳統廣告業更多是一門規模的生意，所有公司都希望接觸儘可能多的消費者，所有公司都希望從規模中獲益，因為他們無法精準定位，誰會為他們的廣告買單。