Chiara Ferragni 登上《富比世》榜首的意義
在米蘭時裝週期間,伴隨著緊湊的趕場腳步,時尚網紅 Chiara Ferragni 的同名自創品牌 Chiara Ferragni Collection 也在米蘭舉辦了全新商店的開幕派對。在 Chiara Ferragni 抵達之前,店面外的巷子擠滿了人潮,等候她駕到只為看她一眼的排場十分驚人,在萬人空巷的景象之下,説 Chiara Ferragni 是“Queen of Italy”一點也不為過。
這位義大利製造、畢業自哈佛商學院、年僅 30 歲的女孩,徹底顛覆了我們對於金髮碧眼啦啦隊長的印象。Chiara Ferragni 於 2009 年開始從自己經營的部落格 The Blonde Salad 發跡,並在九年之間襲捲全球,締造了許多令人咋舌的數字:一千萬 Instagram 追蹤者、還不到 30 歲就登上《Forbes 富比世》兩次、登上時尚聖經《Vogue》封面人物 55 次、同名品牌在全球開設 350 間店、年收入超過 1200 萬美金,這些令我們難以想像的天文數字,全發生在這個不斷在世界各地旅遊飛行的女孩身上。
在對的時機點開始經營部落格,時尚產業報以熱烈歡迎
當 2009 年 Chiara Ferragni 還在義大利攻讀法律學位時,她在最適切的時機點開始了部落客的身份,而市場迴應她以熱烈的歡迎:「我真的在最佳時機點開始了 The Blonde Salad。那是整個世界開始談論時尚部落客現象的時候,而品牌也在最一開始就與我接觸。」掌握了對的時機點的 Chiara Ferragni,趁勢在與各大品牌合作的同時創立了自己的鞋履品牌,相輔相成地以名氣及俏皮設計撈進大把鈔票。
Chiara Ferragni Collection 俏皮的眨眼圖樣洗版社羣媒體
Chiara Ferragni 為內衣品牌 Intimissimi 設計聯名系列
「網紅們就是新媒體。」—— 網紅奇蹟,同時真空了傳統時尚媒體
在訪談當中敍述自己的成功之時,Chiara Ferragni 大概是最有資格描述「網紅」這一件事的人:「我覺得時下的網紅們就是新媒體。在過去,人們很喜歡從閲讀雜誌得知時尚新聞,而現在他們從社羣媒體、從網紅們那裡得到這一切資訊。」人們攝取資訊的方式轉移,造就了網紅的奇蹟,卻也同時真空了傳統時尚媒體,這讓過去製造趨勢讓人們跟隨的時尚雜誌編輯們,從神化而不可撼動的位置上退了下來。
時尚編輯們的負評,也挽救不了舊媒體的大勢已去
雖然崇尚「努力帶來成功」的一派人馬,可能難以給予像 Chiara Ferragni 這樣趁勢竄紅的角色正面評價,我們也能從時尚編輯與部落客的幾次戰火交鋒之中,看見傳統時尚嚴格規則對於現今網紅膚淺生態的撻伐,卻還是不得不承認時尚雜誌等舊媒體的大勢已去。讀者在閲讀習慣上的改變、以及對於資訊新穎程度的要求,都讓一個月只發行一次的傳統紙媒邁向夕陽產業,而助長了求新求快、視覺導向、煽動消費主義的網紅世代不斷掘起。
Chiara Ferragni 是秀場前排的常客
品牌各種活動也常可見到 Chiara Ferragni 的身影
綜觀之,消費者與高端品牌之間的互動關係已經不同,而我們仍身處於這樣的變動之下。雜誌確實仍擁有盛載時尚的幻想與憧景的能力,但是貼近我們生活的社羣明星們,才是在數位時代傳遞品牌訊息的主要通道。觀看這些網紅的 Instagram 貼文,對我們來説就像是一種時尚世界的實況報導,而我們甚至只須滑滑拇指,無需盼到一個月一次的雜誌才能翻閲紙頁。
Chiara Ferragni 在秀場的造型也備受矚目
我們也不得不承認,在我們都開始質疑時尚圈的運作與存在意義之時,是這些社羣明星們讓人們重新愛上時尚、再度跌進時尚延展出的粉色夢境當中。雖然網紅們張貼出來的海量資訊,品質、內容與真實性都值得被檢視,他們卻也幫助時尚產業活了過來,也使得更多新鋭設計師得已被看見,重新攪動了時尚的秩序,就像是另一場由下而上的革命。
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