OPPO手机品牌的市场推广的成功之处
OPPO的营销无外乎明星、综艺等娱乐手段,其实它真正在做的,是寻求与用户的有效沟通,令用户与之产生共鸣。
为了吸引年轻人,OPPO的营销大体上兵分三路。
1、 强大的明星家族
与其他品牌简单地请明星做代言人不同,OPPO的营销重新定义了“代言人”这个概念:请多位当红明星,例如杨洋、迪丽热巴、杨幂、王俊凯、陈伟霆、周杰伦、李易峰等组成OPPO明星家族。无一例外,都是当下最受年轻人喜爱胡明星。
这种做法,在手机行业内来说还属首次。
2、 冠名现象级综艺
OPPO冠名或赞助的综艺节目,无不是各卫视的王牌综艺。《演员的诞生》、《中国新歌声第二季》、《亲爱的客栈》,概莫如是。
不难发现,OPPO冠名的这些综艺有个共同点——青少年是主要的收视群体。
3、 新品发布会
一般的手机发布会,站台上的大都是CEO、CTO,整个过程大谈参数、工艺等等,不能说不好,但发布会的影响力,很难波及到行业之外的人群。
OPPO手机的新品发布会,却有些不同,尤其是去年OPPO R11的发布会,更是引起全民讨论。
去年,OPPO联合浙江卫视举办了一场年中盛典暨新品发布会,以科技跨界娱乐的形式,吸引来众多重量级明星助阵。
这样的跨界营销,使原本普通的手机新品发布会,自带了全民性营销性质。
一个手机发布会,成为了随时能引爆热搜的超级话题,同时使粉丝与潜在用户都能不同程度地得到回馈,产生共鸣、认同。
OPPO的营销功力,可见一斑。
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