书腰是什么

书腰，出版术语，又叫腰封，定义为于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐，从前台湾的出版品是没有书腰的，美国的书没有书腰，英国的书也没有书腰，法国的书有书腰，一式一样的红底白字，上面不是大大作者名字，就是获布克奖、龚固尔奖之类的宣告，台湾的书腰是向日本学习来的。台湾畅销作家王文华小说《蛋白质女孩》推出日文版，书腰上的文字译成中文，就是台北、北京、上海销售第一，两岸三地都市里最受欢迎作品，写《这书要卖一万本》的日本畅销书推手井狩春男，把如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。

腰封，也叫书腰，定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐”。

《这书要卖一百万》的作者、日本著名畅销书推手井狩春男，把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。可见腰封本来就是为图书宣传和营销而存在的。现在是一个腰封四起的时代，企图市场走红的书，几乎没有不加腰封的。不过有些设计得比较精美，符合书的整体风格，宣传语精当到位有些设计得就比较烂，像电线杆子上老中医包治百病的广告，让人看了就心生反感。