Instagram,跻身时尚圈最爱社群软体
去年 12 月的一次软体更新,号称為 Instagram 自 2010 年问世至今,变动规模最大的一次更新动作。此次更新项目不仅删去地图功能,更新增了一项炙手可热的新功能 —— Instagram Live 限时动态功能。
这款直播功能被说是从 Facebook 的直播功能借镜,更明目张胆地挑战以相似即时影像概念起家的应用程式 Snapchat,Instagram 此举已藏不住欲独霸全球的张狂野心,而喜好追逐流行浪头的时尚圈,当然不会放过这个难能的机会製造话题。
使用限时动态发佈系列的时尚先驱 Tim Coppens
毕业於安特卫普皇家艺术学院的比利时裔男装设计师 Tim Coppens 率先将时尚秀带进 Instagram Live。他在日前举办於佛罗伦斯、由义大利时尚平台 Pitti Uomo 主办的时尚商展中发表了最新的 2017 年秋冬系列,而线上观看此一系列的唯一方式,便是追踪 Tim Coppens 的 Instagram 帐号,并观看仅存在 24 小时的 Live 限时动态。
在这一个限时动态服装秀“下档”以后,这支影片将会从 Tim Coppens 的帐号完全消失,人们无法再重新观看,而这样的稀有性让 Tim Coppens 感到非常新鲜、直接而且互动满性分。Tim Coppens 也曾在他的专访当中告诉媒体:“当我们对专题有个新的想法时,我喜欢快速行动。”
Instagram Live 昇华品牌说故事的能力与互动
Instagram 页面呈现的方式,已经是品牌塑造及传递强烈形象的绝佳媒介,而限时动态直播功能推出以后,又使此一特性更上一层楼,这项功能使得品牌与粉丝的互动昇华至全新的境界。许多个人甚至能利用限时新功能来降低资料外洩的可能性,因而更能保障个人资料的安全。
即时性,使得 Instagram 在时尚圈大受欢迎
人们总是对 Instagram 上出现的新消息感到非常兴奋,并且在接收到新资讯时立刻动脑想著:“我该怎麼把这个放进服装秀裡?我该怎麼在派对用上这个新点子?”而 Instagram Live 使得品牌得以揭露更多时尚幕后,不仅能让对时尚著迷的追踪者大饱眼福,也能即时更新关於新活动的相关资讯。
Tim Coppens 说,他之所以决定利用限时动态发布时装秀,是為了与追踪者有更為近距离的互动,而这就是他在 2017 年这新的一年当中所订定的经营目标,他也说道:“对我来说,这是展示我的品牌的好办法,并能给出我的品牌的正确讯息及 DNA。”。这样的行销导向,十分符合现代消费者“渴望购买故事”的倾向。
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