側重Vive VR銷售 2016年HTC手機市場出貨量慘淡
如若HTC拿不出新的創意,毋庸置疑,2017年它必將繼續面對更加慘淡的出貨量。
我們知道,HTC 10是HTC有史以來做得最好的一款旗艦機型,在市場上的反響也一直不錯。與此同時,三星一直是HTC在市場上的強勁對手,像Samsung Galaxy Note 7,Samsung Galaxy S7, Samsung Galaxy S7 edge 甚至 LG G5都是HTC的競爭機型。今年,由於三星 Galaxy Note 7爆炸事件,原以爲HTC 10的銷售數量會被刺激增長,但奇怪的是, 2016年HTC 10的出貨量不僅沒有增長,反而低於了公司內部原先的預期目標。
2015年,HTC手機全球出貨量是1800萬,但今年HTC在中國、美國、歐洲的銷售額都有所下降,公司預期的出貨量是1000萬到1200萬,但事實上真實數額卻只有原定的56%到67%。據分析,HTC在美國的失利原因之一是長期存在着營銷策略不當,除此之外,相比之下HTC更加側重於HTC Vive VR耳機的宣傳和銷售,因此對手機業務的投入也逐漸減少。我們知道,單價799美元(約合人民幣5550元)的HTC Vive在剛開始預售的15分鐘內就爲HTC賺取了1200美元(約合人民幣八千多萬)的預售額,顯然對HTC來說,Vive的銷售利潤是更加可觀的。可能也正是由於公司戰略方向的的調整,2015年,這個坐落於寶島臺灣的科技公司HTC已經失去了全球最大智能手機製造商的地位。
預計,如若HTC的手機產品在2017年沒有新的亮點出現,其產品在大陸的銷售量將持續下跌。不過目前HTC已經透露將在2017年的1月12日,即參加完拉斯維加斯的CES展會之後發佈些新的東西。但從時間來看,這個時間點要發佈HTC 11爲時尚早,若是傳聞中HTC One A9的續篇HTC X10發佈,顯然前期聲勢不夠。不管如何,目前可以預測的是,如若HTC拿不出新的創意,毋庸置疑,2017年它必將繼續面對更加慘淡的出貨量。
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