互聯網效應

（1）規模效應

規模效應指的是商業中的規模效應是通過規模的擴張，儘可能地放大企業核心資產或人力資源的效益。

規模經濟的效益來自分攤到每單位產品上的固定成本的下降，這也是爲什麼在資源密集型的行業，大型公司占主導地位，比如鋼鐵、汽車、家電行業等。

與傳統行業不同的是，互聯網行業的固定成本非常低，同時不會有物理設備限制產能，因此邊際成本可以無限趨近於0，顯著放大了規模效應。

（2）協同效應

協同效應源於品種增加所帶來的收入。

互聯網行業競爭中，經常提到的一個打法是“高頻打低頻”，因此在許多互聯網平臺中聚合了非常豐富的業務，以形成自己APP被打開次數的高頻，比如美團，不但有到店業務，還有外賣、酒旅、票務業務等。

同樣，多個低頻業務可以聚集成高頻的平臺，這也是一種協同效應。

（3）網絡效應

網絡效應，也叫梅特卡夫效應，互聯網公司的理論市場價值與網絡節點數的平方成正比。

網絡的實際市場價值取決於用戶之間互動的活躍程度、互動產生的交易，以及互聯網公司從互動和交易中獲得的收益。

具備網絡效應的典型代表是社交平臺，比如微信。

（4）雙邊市場效應

雙邊市場效應來源於不同類型用戶之間正反饋交互所創造的價值。

雙邊市場效應的典型代表是交易平臺，比如淘寶天貓。

需要注意，雙邊市場效應和網絡效應的顯著差別是：雙邊市場平臺上的單邊用戶羣體之間是不能進行互動的。

比如微信的每個用戶可以任意進行連接互動，但是在淘寶的商家和買家兩類羣體中，商家與商家之間、買家與買家之間無法通過互動創造價值，只有商家和買家之間能夠進行交易。

正因爲同類用戶之間沒有互動，所以雙邊效應弱於網絡效應。

這也是爲什麼在評估互聯網公司價值時，不能僅僅關注活躍用戶數及其增長，因爲活躍用戶數只是一種“虛假繁榮”，決定互聯網公司價值的是用戶之間的互動方式以及互聯網公司的商業模式。

換句話說，具備同樣活躍用戶數的互聯網平臺，具備網絡效應的平臺價值要強於具備雙邊市場效應的平臺。