2021天貓雙十一總交易額5403億
取消了往年持續滾動的交易數字大屏,2021天貓雙11選擇在最後一刻公佈總交易額。2021天貓雙十一總交易額達5403億。
2021天貓雙十一總交易額5403億
2021年11月12日零點,阿里巴巴宣佈天貓雙11總交易額5403億元(11月1日至11日),同比增長8.5%。相比去年同期26%的增長,增速放緩。
在此之前,天貓雙11已經度過十二個瘋狂增長的雙11。網經社統計資料顯示,2009年天貓舉辦第一場雙11購物狂歡節,銷售額為0.5億元;2010年9.36億元,同比增長1772%;2011年到2020年,成交額分別為52億元、191億元、350.19億元、571億元、912.17億元、1207億元、1682億元、2100億元、2684億元、4982億元。
2011年到2020年同比增速分別為455%、267%、83%、63%、59%、32%、39%、24%、28%、85.62%,同比增長逐漸放緩。
不過業內人士認為,相比往年動輒兩位數的增長,今年雙11的總交易額增速回歸理性。與往年相比,今年的雙11各平臺聲量放小,卻因為拼多多、抖音、快手等強勁對手的加入,成為史上最卷“雙11”。
值得注意的是,伴隨天貓雙11增速回歸理性,衡量雙11的指標也在發生變化。11月11日當天,天貓事業群副總裁吹雪接受《中國經營報》等媒體記者採訪時表示,沒有大家喜聞樂見的數字、爆發,未來天貓的長期戰略已經明確轉向。
實際從2016年開始,阿里巴巴就有意識地告別“交易額崇拜”。2016年馬雲第一次在公開場合大談“新零售”,稱阿里巴巴選擇今後只在年報披露GMV(總交易額)。
時任阿里巴巴集團CEO的張勇,當時接受《中國經營報》記者採訪時談及這種變化:“GMV既重要又不重要。我們為這個市場、客戶、使用者提供的價值,遠遠超過了市場規模的數字。‘雙11’最簡單的情況是看一個數字。但是這背後,我更想看商家、使用者的參與度、頻率和方式。”
天貓公佈的資料顯示,截至11月11日23點,參加2021年天貓雙11的商家數量增長至29萬家,創下歷史新高。其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌,有7萬家是首次參與的新商家。成交額方面,698箇中小商家的成交額從百萬級增長至千萬級,78個去年雙11成交額千萬級的品牌,今年突破1億元大關。
“經歷12年的高速增長之後,天貓雙11的成交額基數早已達到龐大量級。在龐大基數上繼續實現穩健增長,表明雙11對商家和消費者的巨大吸引力。”阿里巴巴方面表示,天貓雙11正在淡化成交額,建立一套可以衡量平臺內在發展質量的價值體系。普惠、包容、綠色等價值成為平臺資源投入的重要方向。
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