為何iPhone使用者更新換代週期比安卓更長了

在過去三年內，iPhone 使用者更新換代的週期又平均增加了 3 個月左右的時間，而 Android 平臺才增加了不到 1 個月時間。

每一年當全新一代 iPhone 正式釋出，看起來似乎選擇 iOS 裝置的使用者總是會超過谷歌 Android 平臺。但在現實中，並不是每一個消費者都會因為新出一款 iPhone，就立馬下單購入。蘋果自然也意識到這點，所以提供了升級換新之類的租賃計劃，希望能夠影響更多人群，通過不同的方式購買新 iPhone。 

最近，專注消費者消費情況調研的機構 CIRP 釋出了一份最新的報告。根據報告瞭解，最近三年時間，實際上蘋果 iPhone 使用者持有舊款 iPhone 的時間更長，而 Android 平臺更新換代的週期則一直保持穩定。 

CIRP 創始人 Josh Lowitz 表示，他們機構早期的分析報告已經表明，大量使用者或消費者不再因為新 iPhone 的釋出就立馬換新機。在過去三年內，iPhone 使用者更新換代的週期又平均增加了 3 個月左右的時間，而 Android 平臺才增加了不到 1 個月時間。

為什麼 iPhone 使用者換新機等待時間更長？

需要注意的是，iPhone 與 Android 兩大陣營之間存在著不少關鍵的區別。只有蘋果自主的 iPhone 智慧手機保持了十分嚴格的升級週期，過去幾年時間裡一向如此，基本上都在每年 9 月份左右釋出新一代機型，而且保持著“嘀嗒”的更新策略。

而在 Android 陣營，有數十家手機制造商，這就意味著每一年多個時間點都有全新的智慧手機登場，Android 使用者可以隨時進行新機的嘗試。更有意思的是，每一部新 Android 手機的問世，總是經常有新鮮的功能賣點，廠商會對其進行大量的營銷，表示是很酷的新東西，很多消費者為此買單。

在 CIRP 機構的分析師看來，iPhone 使用者更新換代週期放緩有兩個潛在的原因，首先是蘋果希望更多增量變化，再者是手機營收計劃。營收計劃對機子更新換代的影響較大，Android 陣營的升級時間表亦是如此，各大製造商之間據此為機子提供各種新鮮功能，並定下具有競爭力的價格，最終才促成了更快的更新換代週期。

更新換代週期對各廠商意味著什麼？

對於蘋果而言，整個公司的營收近 60% 左右來自 iPhone，更新換代週期更長受到的影響最大。近年來，新 iPhone 的功能和外觀升級相對較小，使用者選擇等待的時間也越來越長。近年來的“s”機型更是如此，大量消費者認為外觀不變並不是全新升級，仍選擇等待。

在 Android 陣營，更快的升級週期創造了更多機會，但各個品牌之間的競爭非常激烈，同時還造成了每個品牌忠誠度良莠不齊的情況。CIRP聯合創始人 Mike Levin 表示，三星算最好的廠商之一，自從 2013 年 6 月份開始保持著七成以上的忠誠度，而其他品牌則顯著落後，比如 LG 僅四成，HTC 已經降到了兩成。

話說回來，更新換代的週期放緩，蘋果也無需太過於擔心。更值得關注的問題在於，蘋果現在面臨的挑戰似乎不小，因為現在即便是低端的 Android 智慧手機，也能夠提供不少非常花哨的新功能，而正是這些功能讓更多消費者願意掏錢。相比之下，很多普通消費者認為，iPhone 7 有了新的色彩，多了個攝像頭，還有更快的處理器，僅此而已。