聯想為什麼換logo

【聯想更換商標的原因】

2003年4月28日上午，國產品牌聯想召開新聞釋出會，宣佈：聯想品牌新標識正式啟動。從這一天起，聯想換掉了沿用了19年的、價值200億元的標誌“LEGEND”，而採用新的標誌——LENOVO與公眾溝通。聯想原英文標識“Legend”（傳奇之意）有可能將被新的英文標識“Lenovo”（創新之意）所取代。承擔聯想新標識設計的是香港FutureBrand公司。

標識改動過大的壞處很明顯：原有消費者很難認出該品牌，潛在消費者則全然以為是一個新牌子，可以說，其原有的品牌資產蕩然無存。比如說聯想，雖然其中文名稱不變，英文名稱從“LEGEND”到“Lenovo”，前兩個字母相同，但從視覺和含義（LEGEND為“傳奇”，Lenovo為“創新”之意）上看，完全是兩個名稱、兩個牌子，毫無相關之處。因此，在識別方面容易造成障礙。

有人說，聯想換標，意在海外。然而，在海外擴張上，LENOVO將遭遇商標尷尬。聯想的Legend商標已經在很多國家被合法註冊了。由於其意思不錯，又是一個完整的單詞，因此被人看好也就不足為奇了，倒不是什麼惡意搶注。也就是說，聯想集團一旦要進軍國外市場的話，商標問題就會浮出水面。 但聯想也要付出巨大代價換取新標示，表明了楊元慶塑造“新聯想”的決心。然而，標識更換之後不能萬事大吉，企業要做到“變臉更要變心”，實現內部發展戰略的根本轉變。標識的改變是聯想轉型、走向國際化這個過程的第一步。聯想品牌能否真正在國際市場上成為長久的知名品牌，還有很長的一段路要走。顯然，品牌變臉背後的戰略轉型是一個複雜得多的活動，企業要對戰略制定流程、管理流程、業務流程和組織體系進行系統的變革，才有可能最終實現由內到外的真正轉型。對於聯想而言，除了標識的轉變外，更可在非PC業務方面、股市方面、人才、管理、資金以及企業文化的國際化方面進行更為大膽的改革。

LENOVO作為企業的形象識別系統（CIS）的CI部分，不能使換標的價值體現在“新聯想”的全部，作為企業理念的VI和企業組織行為的BI更是換標背後的重中之重。 2003年4月28日，聯想正式將舊標識legend換成了lenovo，並在網上召開了釋出會。會後聯想董事局主席柳傳志、聯想總裁楊元慶及CFO馬雪徵回答了來自全國各大媒體記者的提問。全文部分摘錄如下：

「LENOVO」(讀法是len&aposnouvou)這個新的英文名稱，是在繼承已有品牌資產的基礎上的發展與昇華。「LE」代表聯想過去的英文名稱「LEGEND」，「NOVO」是一個很有淵源的拉丁詞根，代表「新意，創新」整個品牌名稱的寓意為「創新的聯想 新浪財經中心主編劉書：請問這個新品牌的意義是什麼

楊元慶：這個我在前面的發言裡已經談到了，我們希望我們的這個品牌將來能夠包含四個內容，一個是誠信，另外一個就是創新有活力，再有就是優質專業服務，再有就是容易。那麼這裡面有一些品牌內涵是從我們過去的經營中傳承下來的，比如說柳總一再強調的誠信和容易，另外我們還期望發展，當然這個發展不是說說就可以了，一定要企業把他做出來，我們是希望有一個更加創新的企業，是希望一個提供優質專業服務的企業，這些話都是我們最後用實實在在的行動能夠傳遞給我們的客戶的。這個就是我們品牌的內涵。 《廣西日報》李晨光：聯想過去的標識很搶眼，會英文的一看就知道聯想的志向。而現在的新標識不像英文，能不能用一句話表達它的含義

楊元慶：我們也試圖找到用直接的英文字母來做我們的標識，正象LEGEND一樣，其他的英文字母大概更容易被註冊，所以實際上現在大多數的國際性的企業在選擇他們商標的時候，大概都是採用了一些創意的做法。象因特爾、索尼都是這樣的，所以這次我們選擇了這個LENOVO的名字，其實這個名字也有好記的成分，LEN我們就去原來的字頭兒，而NOVO拉丁文是創新的意思，所以我想還是比較好記錄的。

柳傳志：當初聯想成立的時候，起名叫LEGEND的時候，是在香港的公司裡面排名最後的一個，所以當初只是為了謀生，完全沒有想到有國際化的問題。所以應該講這個是一個歷史的演變過程，隨著形勢的發展，我們有更高的目標和追求的時候我們是興奮的，因為聯想的老人也好，新人也好，都是希望聯想有更大的發展，這樣對國家對我們自己才有更大得好處，因此在這種情況下，是有感慨的，但是應該講興奮是大於感慨的。

注：LEGEND是英文“傳奇”的意思。LENOVO是“創新的聯想”的意思。