品牌故事可以虛構嗎

原則一：品牌故事不是虛構，而是寫實。

如果品牌故事喪失了真實性，精明的消費者只會被故事打動，卻不會鍾情於產品。

這也是為什麼，廣告人無比崇拜的故事廣告，常常是不帶貨的。因為品牌方說的是假故事，而不是真故事。消費者點贊轉發的也只是那個假的故事，而不是講故事的品牌。