優衣庫為什麼那麼多聯名
關於優衣庫聯名,還得從2003年說起。
2003年,優衣庫打出“讓T恤更自由、有趣”的概念,首次推出“Uniqlo T-shirt Project”(後更名為“UT”)。
一開始,這個系列的T恤衫比較簡單,只是在衣服上印製普通的卡通形象和品牌LOGO,沒有什麼特殊之處,銷量不溫不火。
直到2006年,日本知名設計師「佐藤可士和」擔任優衣庫的藝術總監。他提出一個新穎的品牌理念:UT售賣的不是T恤本身,而是印花上所代表的文化符號。
由此轉變,優衣庫的T恤產品線,開始奔著潮流文化的方向走去。
在長尾智明的主導下,UT系列開始加強與世界各地藝術家、設計師以及品牌IP的合作,推出聯名款。
UT合作的物件十分廣泛,橫跨動漫、電影、遊戲、音樂、藝術、飲食等多重領域,可以說建立了一整個“優衣庫聯名宇宙”。
這些聯名主要分為三類,分別是:品牌+IP、品牌+品牌、品牌+名人。
品牌+IP以動漫、電影、遊戲的IP系列為主。
日本動漫的名偵探柯南、哆啦A夢、七龍珠、火影忍者等,美國迪士尼動畫下的米老鼠、白雪公主、海綿寶寶等,都曾以原畫印花形式在T恤上出現,讓不少動漫迷都為之興奮。
美國好萊塢大片漫威系列、星球大戰等電影原型人物,也被直接印製到T恤上,引發了影迷的搶購熱潮。
品牌+品牌主要是和其他品牌公司合作,可口可樂、肯德基、拉麵、寶馬……吃穿住行,優衣庫幾乎都沒有放過,可以說是全品類通吃。
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