分眾媒體的優缺點

優點：

1、

與家庭電視相比，受眾面窄、收視時間短、內容單一

2、

與報紙相比，受眾面窄、承載的資訊量小、時效性不強

3、

與廣播相比，成本較高、承載的資訊量小、時效性不強

4、

與戶外相比，媒體的衝擊力不足

傳統媒體中，影響力最大的是電視，在電視上做廣告具有廣泛性，覆蓋面廣，各類人群都能觸達。電視臺有天然的公信力，老百姓相信上電視的產品都是優質產品，這種公信力背書對於塑造品牌形象作用巨大，因此在確定廣告預算的時候，廣告主會優先考慮電視廣告。同時，電視廣告存在的問題也不少。一是廣告費用高。二是廣告針對所有的觀眾，缺乏針對性，媒體到達率不高。據調查，在20-45歲、月收入在5000元以上有較高消費能力的群體中，看熱門電視欄目的比例大約在3%左右。三是看電視的人越來越少，熱門欄目或熱門電視劇的收視率不斷走低，現在收視率能達到2%就已經算是爆款欄目或電視劇了。加上網路視訊的衝擊，有些影視劇先在網路上首播，然後才在電視上二播，分走了一部分觀眾。四是電視廣告沒有強制性，播放廣告的時候換臺或者幹其它的事是大多數觀眾會做的事。前述問題的存在，使得電視做為廣告媒體雖然有公信力，但價效比並不突出，電視廣告刊例費用的增長速度低於新興媒體。廣告主採用電視廣告做為營銷手段，總的趨勢是下行的。