良品鋪子旗下品牌

2月26日，良品鋪子旗下團購子品牌“良品購”宣佈，2020年團購業務年銷售額同比增長176%。據悉，在原有團購業務基礎上，良品鋪子去年成立了“良品購”子公司，為中小企業提供長期團購福利解決方案。經過一年的運轉，良品購取得了亮眼的成績。

構建品牌矩陣，做強高階品牌

良品購的成績離不開良品鋪子子品牌的佈局。自2019年提出高階零食戰略以來，良品鋪子不斷調研消費者需求，關注不同人群對休閒零食的口味、營養、種類等諸多需求。2020年2月上市後，良品鋪子開始向部分細分市場延伸，推出兒童零食、健身零食、企業團購等領域不同的子品牌，通過構建品牌矩陣做強高階品牌。

2020年5月，良品鋪子推出了首個子品牌“良品小食仙”，參與並推送了《兒童零食通用要求》。這也是國內兒童零食標團體標準，第一次提出“兒童零食”的定義，區別於普通零食，給出了3~12歲兒童食用零食的建議。該標準已於2020年6月15日起實施。

隨後，“良品小食仙”子品牌共計上線50款兒童零食產品，其中43款產品由公司自主開發，線上線下同時佈局，2020年全渠道累計銷售額超過2.8億元，全國銷售領先。

健身人群是良品鋪子看重的另一個細分人群。2020年8月，良品鋪子推出了健身輕零食子品牌“良品飛揚”，主打泛健身人群，產品分為輕卡、形控、曲致三大系列，推出包括“三重抗糖”蛋白代餐奶昔、輕果穀物棒、低脂雞胸肉等20多款產品。上市3個月，月度複合增長率高達256.73%。