餓了麼設計說明
這是餓了麼第一次更換logo,雖然從整體上看,logo圖案並沒有產生顛覆性的變化,但那些在細節上的細微調整,卻充分顯示了餓了麼對於“極致”的追求。
新logo的改變,是餓了麼企業精神的體現
餓了麼的設計師對舊logo進行了扁平化處理,結構上做了減法,字型上做了優化,真正做到了“極簡”和“極致”。這樣的處理方法,可謂是將餓了麼“極致、激情、創新”的企業精神發揮得淋漓盡致。
①極簡:簡化結構,去除邊框
在餓了麼新logo中,原有的外框被全部去除,這種極簡的處理方法使得logo更具科技感。
②極致:變形字型,圓角處理
LOGO設計師還對“餓了麼”三字的字型進行了圓角處理,同時還優化了字型的結構,使logo更加人性化。
Logo中的字母“e”,其實藏了很多小祕密:
Logo圖案中的字母“e”不僅僅是“餓”的拼音字母,餓了麼設計師在設計字母“e”的圖案時,還悄悄加入了3個彩蛋:
①57°傾角 諧音“我吃”
在新logo中,字母“e”圖案的傾斜角度是57°,諧音“我吃”,代表了餓了麼是一款為吃貨而生的應用。
②黃金分割 追求完美
字母“e”中間的橫線與外弧直徑的比值是0.618,也就是黃金分割比,象徵著餓了麼對完美的追求。
③連線使用者與美食
字母“e”圖案代表“使用者”,它右側的小點則代表“美食”,預示餓了麼將為連線使用者和美食不斷努力。
一家企業的logo是它自身的簡寫,是一個講述了品牌文化、行為和價值觀故事的視覺線索。張旭豪說,這個更輕量、更具質感的新logo,代表餓了麼將回歸初心,為使用者提供極致的服務和使用者體驗,讓美好生活觸手可得。
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