自有品牌的優勢和劣勢

自有品牌的優勢與劣勢

1、廣而深的商品結構 

優點:目標市場廣闊，商品種類繁多，商圈範圍大，選擇性強， 能吸引較遠的顧客專程前來購買，顧客流量大，基本上滿 足顧客一次進店購齊一切的願望，能培養顧客對商店的忠 誠感，易於穩定老顧客。

缺點:商品佔用資金較多，一些商品的週轉率低，主力商品過多 而無法突出特色，企業必須耗費大量的人力用於商品採購 和商品開發上。

2、廣而淺的商品結構 

優點:目標市場比較廣泛，經營面較廣，能形成較大商圈，便於顧 客購齊基本所需商品，便於商品管理，可控制資金佔用。 

缺點:由於這種結構模式花色品種相對較少，滿足需要能力差，顧 客的挑選性有限，很容易導致失望情緒，不易穩定長期客源， 商品無特色。

質優價廉是自有品牌商品的一大優勢。據統計，商業企業中使用自有品牌的商品一般比同類商品價格低30%以上。使用自有品牌的商品之所以具有價格優勢，主要是由於：

第一，自產自銷商品，省去許多中間環節，節約了交易費用和流通成本

第二，使用自有品牌的商品可以少支付廣告費，零售商已有的良好信譽就是自有品牌商品最好的廣告

第三，大型零售企業擁有眾多的門店，進行大批量生產、銷售，可以取得規模效益，降低商品的銷售成本。