夜景經濟在文化旅遊中的作用

夜間經濟是文化和旅遊融合發展的需求新潛力、供給新動能。相對於白天走馬觀花景區打卡，夜晚的休閒屬性更有助於遊客對當地文化的感知與生活方式的體驗。中國長江經濟帶發展研究院夜間經濟質量專項調查資料表明，當前遊客夜間旅遊參與度高、消費旺，九成左右遊客有夜間旅遊體驗的經歷，2020年中秋期間遊客夜間消費佔目的地夜間總消費逾三成。中國長江經濟帶發展研究院與南大資訊學院、攜程等諮詢平臺機構合作的大資料聯合實驗室研究表明：夜遊消費資料穩步增長，觀光遊船、主題活動、餐飲、文化體驗活動成夜間旅遊的新寵。在平均停留3天的國內遊客樣本群中，高達54.5%的受訪者會有2個晚上去體驗當地生活，而18~45歲間的中青年親子游、情侶遊的夜遊熱度最高，佔比68.9%。

夜間經濟是國家和地方經濟高質量發展的新方向、新業態、新效能。發展夜間經濟有助於推動城鄉目的地資源配置從空間拓展轉向時間延展，有利於推進文化事業、文化產業和旅遊業的深度融合。為了促進經濟增長和推動高質量發展，不少地方特別是一、二線城市出臺了發展夜間經濟的政策，包括購物、餐飲、電影、燈光亮化工程。總體上看，已經出臺的政策主要著眼於本地居民的夜間消費。如何把遊客消費納入其中，在本地居民的基礎上增加旅遊消費增量，國家和地方相關部門的政策設計亦相當重要。中國長江經濟帶發展研究院持續開展的中國遊客出境滿意度與國內遊客滿意度調查資料表明，這種顯著差異首先表現在消費總量上，受到時間成本、距離成本等強約束，遊客消費支出總額會明顯高於本地居民，關注夜間遊客有助於進一步增強消費對地方經濟的基礎性作用，有效實現量增。而且這種顯著差異還反映在遊客消費支出結構上，尤其是近兩年我國包括旅遊在內的重點領域出現的消費升級新趨勢，從夜間遊客視角重構城市發展的新理念，正帶動許多目的地以數字智慧技術為觸媒，實現城市夜間經濟高質量發展。

思考

夜遊產品將是實現夜間經濟效益的核心抓手，需要更豐富的旅遊產品來吸引遊客。如何才能留住遊客。筆者認為應從這幾個方面著手：

首先，夜間旅遊專案，應通過燈光、置景、多媒體等各種科技渲染手法，為遊客打造多角度的場景化環境，讓遊客在旅遊體驗過程中，更具有多維度的沉浸式體驗空間。

其次，“白+黑”模式延長旅遊時間，刺激旅遊消費。由傳統白天遊增加夜晚遊，既豐富旅遊產品業態型別，又可以把白天景區的遊客承接下來，引導遊客從“一日遊”向“多日遊”轉變，延長遊客旅遊時間，從而達到刺激旅遊消費，帶動區域經濟發展的目的。

再次，帶動區域旅遊產業鏈發展。夜遊專案受益最為明顯的就是住宿業和餐飲業。

最後，通過打造夜遊專案，使之成為區域內的遊客集散中心、旅遊轉換中樞，讓白天各景區的遊客，在這裡產生交叉、互哺效應，促進旅遊產業各環節融合發展，形成可持續性的旅遊產業鏈。

此外，夜間經濟的發展更加需要政府、企業、社群等多主體共同參與，統籌協調推進。

夜遊參與度高、消費旺盛，正處於快速發展階段。拓展多元化的夜遊專案，豐富遊客夜遊體驗，促進夜間消費，成為亟待解決的關鍵課題。放眼世界，如哥本哈根、倫敦、首爾等世界旅遊城市，成功的夜間休閒和夜遊專案往往以文化藝術和城市空間為依託，融以光影秀、燈光雕塑、燈光互動裝置，加入沉浸式表演和休閒娛樂的互動，吸引市民和遊客的廣泛參與。夜遊專案應以市場需求為導向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅遊產品形式，形成多元化的夜遊消費體系。在夜遊網紅專案層出不窮、潮流瞬息萬變的當下，固步自封只會快速“過氣”。只有準確調查分析現有市場需求，深挖消費者的需求，通過創新才能獲得持續的競爭優勢，創造出引領市場潮流的夜遊產品，使得健康發展的夜間經濟成為中國經濟高質量發展和文旅融合的強力支撐。