代營銷是什麼意思
心理1.47W
代營銷指的是品牌專注對年輕一代消費者進行營銷推廣,狀態始終保持年輕,不隨著消費者的年齡增長而增長,也不會跟隨某一代人的變化而變化,也就是"永葆青春式營銷"。
比如康師傅冰紅茶,非常典型。從最早的任賢齊,到後來的王力巨集張惠妹,再到田馥甄、潘瑋柏,最後到EXO。競品統一冰紅茶也是從孫燕姿到艾薇兒到吳亦凡,都是隻尋找當代年輕人的偶像。
也有不做代際營銷的案例。比如飄柔,從大學生群體切入,一直到職場新人、白領精英、家庭主婦。
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