oyo商業模式分析
OyO是全球領先的新生代技術平臺,可為碎片化的中小型單體酒店生態系統賦能。從 2012 年成立以來,公司聚焦於重塑中小型單體酒店市場,開發了全面解決供給端的客戶(平臺上店面的所有者/出租者/經營者)和需求端顧客(在平臺上預定住宿的客人)主要痛點的雙邊技術平臺。公司與中小型單體酒店/民宿合作,將門店簡單標準化裝修,並提供管理運營協助,用數字化平臺為雙方賦能,使消費者能以更優惠的價格選擇更好質量的住宿產品,並從中部分賺取收入。
①進一步對酒店主的成本和費用佔收入比重的改善情況進行假設,可得樂觀/中性/悲觀經營情況下酒店業主的利潤率分別為 11.9%/9.7%/5.1%,酒店主盈利能力得到改善。
②根據公司招股說明書,OyO 的經濟效益(用 contribution profit 衡量)2020/2021 財年分別佔公司 GBV 份額(OyO share)中的比重約15%/53%,粗略估測上文中性假設中該指標約 1.8-6.4 萬元。
OYO 模式實質上是用更先進的經營理念,做大了單體酒店的蛋糕,並對其價值鏈進行了重新分配。傳統模式下,中低端單體酒店吸引顧客能力有限,且酒店主大量的收入用來承擔高額的人力、運營、供應鏈及渠道成本,盈利能力有限理想的 OYO 運營模式下,消費者獲得了高性價比的酒店產品,酒店吸引消費者的能力獲得提升,收入規模擴大,攤薄固定成本,並通過數字化和標準化的運營理念降本提效,提升了酒店主的盈利能力,也從中分得部分利潤。
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