品牌認知三要素是什麼

品牌影響力=“品牌認知”X “品牌感知（客戶體驗）”

其中“品牌認知”的部分，主要包括了三個要素：

▶ “品牌漏斗”：判定品牌健康度的關鍵指標

▶ “品牌評價”：瞭解消費者對品牌的評價

▶ “品牌印象”：主要了解品牌在消費者心智中的形象和位置，我們稱為品牌的顯性要素。

品牌認知是消費者認出、識別和記憶某一產品類別品牌的能力。

品牌認知是一個由淺入深的深化過程。

第一要素：品牌名稱！是打造品牌的第一要素！

第二要素：品牌標識！品牌標識是指品牌中可以通過視覺辨別，能用語言描述，但不能用語言直接稱呼的部分。

第三要素：廣告語！廣告語的靈魂廣告語言要充分的和社會群體相結合，但不能脫離實際生活。

“三大要素”，點亮品牌認知，創造品牌大價值。1）“營銷出品牌”：品牌即是認知，認知始於營銷大營銷創造“大品牌”，無營銷者無品牌。

2）“表達出品牌”：強設計，表達品牌特色強符號，喚醒品牌記憶。

3）“體驗出忠誠”：佈局全渠道，有場景，更有體驗高黏性，高忠誠度。