香邂格蕾為什麼撤出中國專櫃

香邂格蕾調製出了世界上第一款古龍香水，憑藉著出眾的品質和口碑，香邂格蕾在香氛行業走了三百多年。就是這樣一個富有傳奇色彩的香氛品牌，為何沒能在中國市場打下一片天呢？香邂格蕾為什麼撤出中國專櫃呢？

香邂格蕾為什麼撤出中國專櫃

香邂格蕾作為一箇中端品牌，位置相對尷尬，再加上其市場表現一般，因此沒有得到歐萊雅集團的全力扶持。實際上，香邂格蕾退出中國早有端倪。由此可見，香邂格蕾的出局似乎是命中註定。

香邂格蕾撤出中國專櫃的原因

1、香邂格蕾在中國市場一直處於一種特別尷尬的局面，既比不過那些知名大牌，也很難打得過中國品牌，而箇中緣由就是產品價效比。這樣的價格比較，讓一眾消費者更願意購買國產香水，而對於那些經濟能力較強的消費者則根本看不上香邂格蕾。尷尬的價格定位，讓香邂格蕾在中國市場表現平淡。

2 、產品線單一，長期無爆品是香邂格蕾失敗的最核心因素。一直以來，香邂格蕾的線下門店就只賣香氛產品，沒有其他護膚、彩妝之類的大眾產品，未能形成連帶銷售，導致銷量極低。最重要的是，香邂格蕾長期以來一直沒有太多推新動作，固守著老產品，讓消費者很快就喪失了新鮮感。

3 、網際網路營銷模式的崛起，也讓作為傳統老牌的香邂格蕾難以適應。香邂格蕾最初是以線下實體店的模式進入中國的，因此其網際網路模式並不算很成熟。截止目前，香邂格蕾的天貓旗艦店粉絲量為51 萬，與同為歐萊雅旗下的彩妝品牌聖羅蘭的819萬粉絲相比，根本是雲泥之別。