VETEMENTS為離經叛道的概念，做了最完美的詮釋

成立於2014年的VETEMENTS，從在巴黎時尚週展露頭角，到宣佈無限期退出時尚週機制，在這短短的3年裡，「VETEMENTS效應」席捲了整個時尚圈，就連許多設計老牌也都敵不過它閃耀的光芒。由設計師Demna Gvasalia為代表，結合幕後七位匿名設計師所成立的法國品牌，將前衛與實穿結合為一，帶點怪誕另類，有點復古，不流於俗套和充滿反諷精神的風格展現得淋漓盡致，沒有人會料想連品牌名稱VETMENTS(法文：服裝)都取得如此隨性的新銳品牌，會成為時尚圈中的先驅吧！

VETEMENTS之所以會在推出第一場秀就成為時尚焦點的原因，在設計上不但跳脫了一般的思維，就連在經營品牌和理念而言，也都跟以往的方式不太一樣……

最酷的copy cat
提到VETEMENTS最令人矚目的設計，不外乎是有著DHL的快遞員短T，而這件帶點仿冒意味濃厚的T-Shirt竟然要價US$300，這豈不是顛覆了整個時尚市場？仿冒本來就是一項大忌，而VETEMENTS不但沒有標上便宜的售價，竟然反其道而行。據說設計的概念，是因為Demna Gvasalia常常聽到身邊人的抱怨DHL的包裹怎麼還沒送到，然後開始咒罵他們，希望DHL倒閉，而讓他有了這個惡搞的靈感。除此之外，他也將Champion 的字型翻轉，就好像我們在夜市或市場看到的盜版商標，卻出現神聖的時尚週殿堂，帶著些許挑戰和諷刺的意味，讓所有時尚迷們跌破眼鏡。

就連2018春夏發表，Demna Gvasalia都找來一群100%的路人，在大街上穿著VETEMENTS oversized的新裝，仿效著超模的各種姿勢拍照，充滿戲謔滑稽的氛圍，Demna Gvasalia所要強調的是一種「假裝」的態度，而去獲得群眾的關注，而這個離經叛道意識的確讓品牌開始受到重視，因為他為時尚帶來了不同的新視野。

有別以往的銷售法則
許多品牌都會在季末時有著折扣出清的活動，但對VETEMENTS而言很少發生，除了特殊的設計讓許多時尚迷為之瘋狂，立馬就列為收藏清單之一外，「供不應求」也是其中一項銷售助力。Demna Gvasalia認為所有的商品本來就是建立在供需之上，當供過於求時，就必須以減價出清的活動來消除庫存，反之，如果供不應求，就絕對不會產生庫存的問題，也順勢踏上了飢餓行銷的優勢。

當然，經營品牌一定會有些類似的宣傳手法，如設定Pop-up Store，但VETEMENTS選擇的地點，也相當的出人意料。2016年時，就在韓國首爾近郊的車庫，舉行了一個“Garage Sale”，還推出了‘Official Fake’ 膠囊系列，排隊人潮從凌晨5:00就開始絡繹不絕，就連G-Dragon也抵擋不了它的魅力，特別到場採購。

接著2017年，也在洛杉磯的洗衣店裡推出“Dry Cleaning” Pop-up ，這次VETEMENTS將一整堆雜亂的衣服作為櫥窗陳列，也特別推出了“Beverly Hills”膠囊系列，吸引了許多潮流男女前往朝聖。

相較起一般國際品牌的銷售模式和選點方式，VETEMENTS的確有自己的一套準則，才會讓時下的潮男潮女買單。

VETEMENTS也投入環保議題
身為一個時尚的先驅品牌，一定會了解到它對新世代的影響。VETEMENTS為了負起它的社會責任，特別與美國Saks Fifth Avenue合作宣導「垃圾問題」，在櫥窗上陳列出堆積如山的商品，象徵時尚所帶來廢料迫害，而所有的陳列商品也會在之後捐獻給衣物回收中心RewearAble，提供給需要幫助的人。