蘋果和三星數字廣告支出對比
蘋果公司今年可能不會公開他們的廣告總支出,但這也不能讓他們避免被第三方機構拿來與競爭對手三星進行對比。
廣告情報和競爭追蹤平臺 Pathmatics 發佈的數據顯示,今年截至 2016 年 11 月 30 日,蘋果公司在美國爲展示、移動和視頻廣告花費了 9700 萬美元,三星同期支出爲 8040 萬美元。
三星在售的產品類型比蘋果的要多,除了智能手機等消費者電子設備之外,三星還有電視、電冰箱、洗衣機、內存以及其他商業解決方案,如果將這部分產品排除出去,那麼蘋果在廣告上的投資比競爭對手要多出 179%。
不過蘋果的總數字消費則年比減少了 16.3%,而三星的預算則增加了 49.2%。這一點從蘋果的 10-K 檔案中我們也可以看到。蘋果表示與 2015 年相比,2016 年他們的銷售、常規性和管理費用減少了 1%,“這主要是因爲可酌情處置的支出和廣告成本減少了。”
不過蘋果和三星的數字預算支出的側重點有所不同。蘋果將數字廣告支出的 76% 都花在視頻廣告上,22% 在桌面顯示,只有 1% 是在移動上。而三星則更重視桌面顯示,其比例爲 73%,視頻廣告大約爲 20%,移動的爲 7%。
Pathmatics 的數據還顯示,蘋果的所有預算幾乎都直接進入了發行商的口袋,而三星則選擇使用第三方廣告網絡、交流和交易平臺。直接交易的價格通常比較高,這也是蘋果的廣告總支出比三星多的原因之一。
Pathmatics CEO Gabe Gottlieb 表示:“對於蘋果來說,他們選擇與廣告發行商直接合作,顯然他們最關心的因素就是品牌的完整性和廣告安全性。對於大廣告商來說,保護品牌並不是負擔,但不管是大型零售商還是小型電子商務經營商,他們都需要透明性,以確保這些廣告活動能夠按承諾的來進行。”
下圖是過去一年蘋果和三星每個月的數字廣告支出。我們可以看到蘋果10月份的支出最多(單月 2200 萬美元),這也很正常,畢竟這個月他們發佈了 MacBook Pro,而且 iPhone 7 也纔剛上市不久。6 月份蘋果和三星的廣告支出也有一個小高峯。
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