汾酒的四個品質

作為企業靈魂的企業文化必須富有鮮明的個性，才可能具有生命力和市場競爭力。“清香”和“誠信”就是汾酒企業文化鮮明而獨特的個性特徵。

汾酒鮮明的個性特徵對內是凝聚人心的法寶，對外是差異化競爭的利器。在當今白酒業競爭日趨白熱化的情況下，企業文化是激烈市場競爭中的開路先鋒。汾酒不僅要大打文化牌，而且要巧打文化牌。我們現在率先提出並使用“清香”的概念，旗幟鮮明地喊出“汾酒就是清香”，有利於捷足先登地佔有“清香”這一優勢資源，並形成先入為主的公眾認同。

我們這裏提出的“清香”概念不僅僅指汾酒的香型和品質特徵，更指汾酒人的品格和汾酒集團的品位。

清香，詞本義為清新、淡雅的芳香，這裏引申為清正、清高、清廉、芬芳等涵義，寓意清澈透明、心地坦蕩、清正醇厚、端正清秀的為人形象和良好美德，折射出對品質的讚譽、對品格的讚美、對品位的讚賞。

清香，富有多重涵義。

一是指汾酒的清香型特質。即以“清香至尊”著稱於世，具有清香型白酒典型代表的行業地位和不可替代的旗幟性。

二是指汾酒悠久的歷史傳承。汾酒最早有“汾清”的雅稱，並以清香型特色延綿上千年，清香型酒的“清”也由此演變而來，寓意着源遠流長的汾酒文化。

三是指汾酒的優秀品質。這種品質體現在汾酒清香、純正、甜美、淨爽、綿長的口感特點，嚴格穩定的產品質量，高雅脱俗的市場形象。

四是指汾酒人美好的內在品格。這種品格體現為汾酒人“做事清正誠信，為人善良熱情”的美德，體現為汾酒人對產品質量近乎苛求的職業操守。

五是指汾酒人良好的社會形象。人如其酒，汾酒人在向消費者提供清香美酒的同時，也展現着汾酒人的品格和風采，記載着汾酒人的奮進和執着在成就汾酒品牌的同時，也塑造了“誠信天下”的社會形象。

六是指汾酒集團高雅的品位。清香是汾酒集團不懈追求的一種境界，集中地表現為汾酒集團強烈的社會責任感和獨特的精神風貌，典型地反映在汾酒集團“讓清香更久遠”等組成的“四大使命”和麪對民族、國家、社會、公眾、股東、同業和員工鄭重的“清香九諾”上。

需要強調的是，汾酒的“清香”概念是從汾酒的清香特徵進行外延、拓展而來的一種“文化概念”，是汾酒集團全力經營的“清香文化”和“清香事業”。清香概念提出的目的是將汾酒的“清香”特質強化、放大，主動切分市場，提高市場佔有率。這一概念的提煉、延伸、擴展和張揚，將對汾酒集團的整體發展產生極其深遠的巨大影響。

汾酒企業文化的另一個特徵“誠信”，來自於汾酒數千年曆史和晉商經營理念的一脈相承以及杏花村周圍淳樸民風的薰陶。

誠信，即真誠、守信，表現出汾酒人數千年汾酒文化中做人、做事、釀酒的基本特點和歷史傳承。誠信的深層涵義是，汾酒的優異品質，汾酒人的高尚品格，汾酒集團的文化品位與形象。

誠信是汾酒之所以盛譽千年的基礎，同時也是汾酒贏得人心、強化管理的必要手段。“誠信”概念的強化有利於提高員工對企業的忠誠度，提升產品的品質，是汾酒的立業之本，同時也是在當前“假風”猖獗的市場環境中汾酒美好企業形象的極好反襯。