橫向推廣和縱向推廣有什麼區別
1、橫向推廣過程產生新的方向,而縱向推廣沿着一個固定的方向前進
2、橫向推廣具有啟發性,而縱向推廣是分析性的
3、縱向推廣遵循一定的序列,而橫向推廣則會無意中跳躍到其他產品或類別上,以捕捉可能的點子和產生變化
4、縱向推廣必須步步正確,橫向推廣不必非得正確。如果最終的結果有效,過程也會被認為是有效的
5、縱向推廣通過淘汰法進行選擇,而橫向推廣不淘汰任何可能導致新概念的選擇
6、橫向推廣可以利用那些與產品無關的種類或產品,而縱向推廣排除那些處於我們的潛在市場定義之外的概念
7、橫向推廣的方式不甚明顯,而縱向推廣則以序列的明顯方式進行着
8、橫向推廣是一個充滿可能性的過程,而縱向推廣則是一個確定性的過程
縱向推廣創新的成功率很高,但在成熟細分的市場中,其新增銷售額卻很低。通常情況下,這種創新的成效不大。相反,橫向推廣創新的成功率也許小得多,然而一旦成功,其獲得的銷售額將極為可觀。
回答完畢。
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