會展行業同質化是什麼意思

所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，在商品同質化基礎上的市場競爭行爲稱爲“同質化競爭”。

在產品同質化基礎上形成的市場競爭行爲稱爲同質化競爭.出版同質化競爭的表現是出版產品的內容層次，典型特點是同一類型的出版產品品種重複，且內容替代性強，即差別不易分清，差異小。

在管理上是指產品、服務趨同，儘管形式上有差別，但內容、品質、技術含量，使用價值一樣。同質化不利於消費者識別，無特色、無差異，如是知名品牌，尚有競爭力，但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。