海爾現在用的是哪個品牌策略

全球化品牌戰略階段（2005年至今）

為了適應全球經濟一體化的形勢，運作全球範圍的品牌，從2006年開始，海爾集團繼名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略階段之後，進入第四個發展戰略創新階段：全球化品牌戰略階段。國際化戰略和全球化品牌戰略的區別是：國際化戰略階段是以中國為基地，向全世界輻射全球化品牌戰略則是在每一個國家的市場創造本土化的海爾品牌。海爾實施全球化品牌戰略要解決的問題是：提升產品的競爭力和企業運營的競爭力與分供方、客戶、使用者都實現雙贏利潤從單一文化轉變到多元文化，實現持續發展。

從海爾的戰略發展階段看，海爾速度放緩主要是全球化品牌戰略階段，單純從業績看，海爾這個階段戰略效果一般，全球化品牌戰略受阻。